lunes, 29 de septiembre de 2008

VERDAD Y OBJETIVIDAD


Título: Veracidad y Objetividad. Desafíos éticos en la Sociedad de la Información.
Autor: Vicente Vidal Climent y Miguel García Manglano (coordinadores)
Editorial: Fundación COSO de la Comunidad Valenciana
INDICE
Presentación. José Luis Boronat Calabuig, Presidente de la Fundación COSO. / Apertura del Congreso.
Marcela Miró, Presidenta de las Cortes Valencianas. / Saludo del Rector de la Universidad Cardenal Herrera-CEU. José Luis Manglano de Más.
PONENCIAS. 1. La formación en la ética informativa Dra. Marisa Aguirre (Perú). Profesora de Ética de la Información, Universidad de Piura y Escuela de Negocios CAME de Lima. 2. Desafíos éticos de las nuevas tecnologías. Dr. Antonio Vallés Copeiro del Villar (España). Profesor de Derecho de la Información Universidad Cardenal Herrera – CEU. 3. Una mirada ética en torno al pluralismo, la objetividad y la información. Dra. Ma José Lecaros (Chile). Vicerrectora de la Universidad de Los Andes. 4. Ética y empresa informativa. Dr. Carlos Soria (España). Socio Director de Innovation IMCG.
SESIÓN DE CLAUSURA. Dr. José María Desantes Guanter, Catedrático de Derecho de la Información.
COMUNICACIONES. 1. El debate sobre las imágenes del 11-S José Ángel Agejas (Universidad Francisco de Vitoria, España). 2. La empresa informativa y su tratamiento de las Informaciones sobre el patrocinio empresarial a la cultura. Cristian Antoine (Universidad Santo Tomás, Chile). 3. Democracia y audiencias: el lugar de la ética en la comunicación social Hugo Aznar (Universidad Cardenal Herrera - CEU, España). 4. La ética informativa en el ámbito de las organizaciones, un reto a ganar José Ignacio Bel (Universidad Complutense de Madrid, España). 5. Derecho a la información y políticas de acceso universal en Chile Lucía Castellón (Universidad Mayor, Chile)y Óscar Jaramillo (Universidad Diego Portales, Chile). 6. La imagen del dolor. La representación del sufrimiento y la muerte en la información audiovisual. Miguel Catalán (Universidad Cardenal Herrera - CEU, España). 7. Embates jurídicos y rumores éticos en la red Loreto Corredoira (Universidad Complutense de Madrid, España). 8. La ética como base del derecho de la Información Manuel Fernández Areal (Universidade de Vigo, España). 9. El futuro de la televisión pública: El Interés Público, la Calidad y el Pluralismo como requisitos imprescindibles. Mercedes Muñoz (Universidad de Navarra, España). 10. La situación de la prensa africana. Pedro Nolasco Ndong Obama Nkara, Guinea Ecuatorial. 11. ¿La columna de opinión como fuente veraz?. Carlos Pajuelo (Universidad Cardenal Herrera - CEU, España). 12. Los derechos de la persona y la comunicación social José Peixe (Escola Superior de Tecnologia de Abrantes, Portugal). 13. Aplicación y eficacia del Código Deontológico de la FA PE Fernando Ramos (Universidade de Vigo, España). 14. La objetividad ae la tnjorrnut.H. Claudia Rausell (Universidad de Alicante, España). 15. La protección de menores y discapacitados ante la comunicación Emma Torres (Universidade de Vigo, España). 16. ¿Es posible educar e informar a la vez?. Alcances para una respuesta racional. Cristián Urzúa (Universidad Complutense de Madrid, España). 17. El signo perverso: sobre lenguaje, terrorismo y práctica periodística Luis Veres (Universidad Cardenal Herrera - CEU, España). 18. Aspectos jurídicos que afectan al periodista en el entorno digital Bárbara Yuste (Universidad Complutense de Madrid, España).-

viernes, 26 de septiembre de 2008

LA CREATIVIDAD DE LO SIMPLE

La observaciòn es una de las caracteristicas que tiene que tener el buen creativo. Y lo bueno se observa en lo màs simple. Mirar y traducir este es el truco de la buena creatividad. Nuestro lema el lema de DIRCOMSITE se vuelve hacer realidad: "Creatividad, credibilidad y sensibilidad"

jueves, 25 de septiembre de 2008

De los 133 millones de bloggers 1,5 son activos

La penetraciòn del Blog en el terreno comunicacional es significativa y como dijimos en su dìa en DIRCOMSITE el Blog es uno de los elementos mas importantes a tener en cuenta en las estrategias actuales de comunicaciòn. por esto desde hoy abrimos una nuevo capìtulo en DIRCOMSITE llamado Blogalaxia y este articulo se SOITU nos sirve para empezar.

Hay 133 millones de blogs, según el State of the Blogosphere [Estado de la blogosfera] que Technorati, un sitio especializado, publica anualmente desde 2004. La progresión es impresionante —4 millones (2004), 20 millones (2005), 70 millones (abril de 2007)—, pero estos datos no lo explican todo.
Apenas un 1,1% (1,5 millones) de ellos se actualiza al menos una vez por semana. No es mucha gente, la verdad.


* 133 millones de blogs registrados en el índice de Technorati desde 2002.
* 7,4 millones de entradas de blog en los últimos 120 días.
* 1,5 millones de entradas de blog en los últimos 7 días.
* 900.000 entradas de blog en las últimas 24 horas.
* 76.000 blogs con una Autoridad Technorati* superior a 50.
* Los 100 principales blogs clasificados según su Autoridad Technorati.

(*La Autoridad Technorati es el número de páginas web a las que un blog está vinculado. Cuanto mayor sea el número, más Autoridad tiene el blog).

Technorati lo reconoce a su manera, diciendo que lo interesante hoy día es 'la blogosfera activa', pero Marshall Kirkpatrick, de Read/WriteWeb, adopta una postura sustancialmente distinta: lejos de ser un fenómeno 'mainstream' [generalizado], bloguear es una actividad de nicho con frecuencia reservada a gente acomodada (sobre todo hombres, excepto en Estados Unidos) que no tiene un empleo fijo.

Leer uno o dos blogs se ha convertido en una actividad cotidiana. Pero mantener un blog es cosa muy distinta. Durante las últimas 24 horas, se han publicado apenas 900.000 entradas de blog... en todo el mundo.

Yo sigo prefiriendo el término 'Blogalaxia', pero el informe propone tres definiciones útiles para la discusión y la reflexión:

* Blog: "Un blog (contracción del término ‘Web log’ [‘diario en la Red’]) es un sitio web, habitualmente mantenido por un individuo, con entradas regulares consistentes en comentarios, descripción de acontecimientos u otros materiales, como gráficas o vídeos. Las entradas suelen presentarse en orden cronológico inverso".
* Blogosfera: "La Blogosfera es la comunidad de todos los blogs. Puesto que, por definición, todos los blogs se ubican en internet, pueden considerarse interconectados y socialmente integrados en la red. Los medios utilizan las discusiones ‘en la blogosfera' como indicadores de la opinión pública acerca de diversos temas".
* Blogosfera activa: "Technorati define la Blogosfera Activa del siguiente modo: El ecosistema de comunidades de blogueros y lectores interconectadas en la confluencia del periodismo y la conversación".

El informe —para el que se ha encuestado directamente a blogueros procedentes de 66 países— estima que la actividad puede ser rentable: 75.000 dólares para quienes tengan más de 100.000 visitantes al mes. Esto no se corresponde en modo alguno con mi experiencia, pero no importa.

Lo esencial de todo esto es que la publicación se abre a un número creciente de personas, y que las formas siguen evolucionando.

Los microblogs (Twitter y Tumblr, por ejemplo) ganan terreno rápidamente, y las redes sociales se usan cada vez más como espacios de conversación.

Esta evolución parece ser una de las más fértiles del actual ecosistema de los medios.

¿Qué decís vosotros...?

martes, 23 de septiembre de 2008

genial por pequeño

SIN PALABRAS

lunes, 22 de septiembre de 2008

100% desing

Del 24 al 29 en Londres tenemos una espectacular apuesta de diseño, si bien esta centrado en todo lo referente al hogar tenemos claras tambièn las tendencias en otros segn¡mentos, muy interesante para los DIRCOM`s a la hora de ver las tendencias para las puestas en escenas, en temas de iluminaciòn e imagen decorativa de los sets para los medios.
Si no puedes acudir a London te dejamos con el link de 100%desinglondon http://www.100percentdesign.co.uk/page.cfm/NewSection=Yes/GoSection=0

viernes, 19 de septiembre de 2008

CON LA CABEZA LLENA DE PAJAROS

Este jòven chileno "Director creativo de la agencia LA AGENCIA" afincado en la zona tropical de Bolivia, tiene la cabeza llena de pàjaros. Es uno de los creativos con mucho presente y màs futuro que hay en estos momentos en la zona del cono sur.
Ahora està elaborando uno de los trabajos màs dulces que a un creatico le pueden dar. Chocolate.
La verdad es que German es un glotòn agotò la despensa de pollos Sofìa con gran èxito, luego saliò volando con el "Torisimo"todo ello en vivo desde ATB.
Para seguir su trayectoria puedes entrar en http://germanbaher.blogspot.com/

miércoles, 17 de septiembre de 2008

EXPRESIONES COTIDIANAS


Este libro nació casi sin querer. El autor venía registrando, en un simple archivo de texto, algunas frases que había escuchado o que le habían comentado. Tiempo después, se le ocurrió que podía compartirlas vía mail o messenger. Así, y con tiempo y ocasiones, se fueron sumando más de medio millar de profesionales de toda iberoamérica. Desde que, se inició el blog, todos ellos aportaron generosamente sus colaboraciones.
El autor pronto se convirtió en editor al elegir las frases, ubicarlas en su contexto y, finalmente, publicarlas.
No se trata de frases célebres o proverbiales de genios autorales, tales como habitualmente se recopilan y se citan. Y que, también, se editan en los consultados diccionarios de Quotations como los que publican Collins y Penguin. Estas Palabras textuales son expresiones cotidianas que retratan lo que acontece en el quehacer profesional. Sus muchos autores son publicitarios o anunciantes que, seguramente, agradecen seguir en el anonimato.
El texto agrupa las frases por temas. Son un total de diez y llevan estos títulos: Para entrar en clima, Medidas extremas, Briefs y rebriefs, Cuestiones de colores. Asuntos informátivos. Pidiendo opciones. Querer o no querer. El sonido de lo absurdo. Economía de guerra. Demasiado creativo. Grandes pensadores.
La selección que transcribimos como muestra ejemplar pone en evidencia su cuota de realismo, actualidad y humor. ·
Dijo el cliente que por más que la palabra esté mal escrita la dejemos así porque si la ponemos bien la gente a pensar que está mal. (Ejecutiva de cuentas a correctora).
· No me manden tantas ideas y taaan elaboradas porque con tanto trabajo hecho me siento con la obligación de elegir una. (Anunciante a director creativo). · Hay que renovar la página Web de nuestra empresa, que conserve el mismo diseño pero cambiando las fotografías y la tipografía, que tenga todos los accesos directos desde la home para clientes, asociados y promotores: que tenga un newsletter, un chat en tiempo real, un espacio para banners de promoción, información de actualidad... una página que de entrada se vea muy limpia. (Anunciante briefeando acerca de su página Web). · Para la campaña de Navidad del cliente necesitamos hacer un pop para el supermercado cuyo texto sea corto, como de dos o tres palabras, que diga algo como Feliz Navidad pero sin ocupar esas palabras. (Ejecutivo de cuentas briefeando a redactor creativo). ·
Las dos opciones que me presentaste me encantaron, no sabía con cual quedarme... Así que... ¿podríamos poner a la marroncita el arte de la amarilla y a la amarilla el de la marroncita? Y mandame los prints, vale... así defino. (Gerente de producto).
· Yo pondría un color de fondo diferente porque éste afecta la lectoría. (Anunciante a ejecutiva de cuentas). ·
Que las piernas sean delgadas pero no gruesas y que sean como de ejercicio pero no musculosas, y que sean bronceadas pero del color de ese tarro de bronceador, y que sean largas pero que ella no se vea muy alta, y que los brazos sean igual, la cara sí puede ser distinta, no tan latina, pero que se la vea colombiana, aunque la cara no se la va a ver en el comercial. (Director creativo a postproductora).
Hazlo como te dice el cliente, no te pagamos para que te pongas creativo. (Director general de agencia a creativo).
Fernando Barbella comenzó su carrera en medios digitales. Luego de ser director creativo en OgilvyInteractive, ahora es director creativo interactivo en BBDO.
Palabras textuales ha sido destacado como uno de los mejores diez sites por el Book of Tens de Advertising Age.

Después de la experiencia de Cali, Colombia, como sede del primer Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, ahora es el turno de Rosario, Argentina, que oficiará como entorno en la segunda edición del encuentro internacional, que comienza hoy y se extenderá hasta el viernes.

El marketing de ciudades –que plantea la generación de estrategias de carácter público y privado para postular a las urbes como verdaderas marcas frente al mundo– será eje del encuentro, en el cual se darán cita expertos internacionales que analizarán el desarrollo de estrategias de comunicación de centros urbanos tales como Ginebra, Avilés, La Haya, Antioquia y Barcelona, entre otros.

Bajo la consigna “Ciudades que hacen marketing, ciudades que crecen”, entre los referentes mundiales que disertarán en el encuentro en Rosario se destacan Toni Puig Picart, conocido como “el gurú de las ciudades” y uno de los gestores del florecimiento de Barcelona, y Giandoménico Améndola, profesor de Sociología Urbana en la Escuela de Arquitectura de la Universidad de Florencia y autor de La ciudad posmoderna, entre otras obras.

En sintonía con el congreso, esta misma semana tienen lugar en Rosario otros dos eventos de carácter internacional. Se trata del Primer Encuentro Latinoamericano de Convention & Visitors Bureaux, y del Cuarto Encuentro de la Red Internacional de Marketing y Desarrollo Urbano.

OBAMA vs McCAIN 2 ESTILOS

Las campañas, está dicho, son también totalmente diferentes. Mientras McCain trabaja especialmente en los estados “propios” (aquellos donde ganó el Partido Republicano las últimas elecciones) y sólo un poco en los estados “veleta” y los demócratas, Obama se focalizó especialmente en los estados que suelen estar en manos de sus rivales.

También se notan claramente las diferencias en los medios utilizados. En especial, en los digitales, donde los demócratas apuestan a los grandes displays online, y

sus rivales a un despliegue mucho más modesto. No por falta de recursos, se entiende, sino por creer menos en la eficacia de un medio que parece dirigirse mucho más a los sectores de menor edad y diferente estilo de vida.

Es un contraste numérico absolutamente expresivo: mientras Obama publicó en seis meses 91.740 avisos online, McCain solo emitió 7.435.

Pero los especialistas señalan algunas cosas que van más allá de las cifras: la campaña de Obama tuvo en general piezas de contenido “universalmente positivo”, mientras la republicana utilizó un mix de positivos y negativos, según contabilizó Andrew Lipsman, analista senior de ComScore.

El propio Lipsman hace otra salvedad: los avisos online de Obama son muchos más, pero también de contenido más general, del estilo de lo que en publicidad se llama “constructores de marcas”. Su objetivo parece haber sido siempre atraer más gente al movimiento. “Eso puede ser un error –advierte el experto- ya que tal vez se pierden la oportunidad de hablarles a audiencias más fragmentadas sobre temas específicos”. En cambio, los avisos republicanos, aun en mucha menor cantidad, fueron dirigidos especialmente a sectores más determinados.

El camino hacia el 4 de noviembre todavía va a atravesar sorpresas, errores de cálculo, jugadas dirigidas a destruir al adversario, chicanas políticas, publicidad positiva y negativa. Como en todas las competencias anteriores del país. Por ahora, la distancia entre los dos candidatos es mínima: la luz que había sacado Obama tras su convención se diluyó por el efecto Palin. De ahora en más, se entra a un terreno desconocido.

Sitios oficiales de campaña:

Barack Obama: http://www.barackobama.com/index.php

John McCain:

http://www.johnmccain.com

martes, 16 de septiembre de 2008

LA GRAN MOVIDA RED vs PRENSA


El conflicto entre la prensa y Google ha explotado. La Asociación Mundial de Periódicos (WAN) pide a las autoridades de la competencia de Estados Unidos y Europa que no autoricen el acuerdo publicitario entre Google y Yahoo; que convertirá al Gran Ciberleviatán en un casi monopolio de la comercialización de publicidad en internet. Es el aullido de lamento de la prensa contra el éxito de Google y contra su propio fracaso.
La World Association of Newspapers se rebela contra la posición dominante de Google en un mercado del que depende para su futuro. Si el acuerdo con Yahoo prospera, el Gran Ciberleviatán controlará el 95% de los anuncios contextuales en Europa, el 90% en el mundo, y avanza hacia el control de la publicidad en vídeo y en otros soportes. Google sirve el 69% de los anuncios de internet y concentra el 24% de la facturación total de la Red, según los analistas. De los 48.000 millones de dólares que Google ha facturado desde el año 2001, menos de una tercera parte han recaído en los proveedores de contenido.
La publicidad en internet crece y acapara cada vez más cuota de mercado pero, la inversión en contenidos sigue siendo muy pequeña.

El lamento de la WAN explica el fracaso de los medios digitales herederos de los medios tradicionales, los grandes controladores del mercado de la información y los contenidos antes de la era de internet:
1.Los diarios necesitan los anuncios contextuales para sus ingresos. Representan casi el 50% de los ingresos publicitarios de muchos medios informativos digitales. La competencia entre Google y Yahoo sube los precios y beneficia a los diarios. Sobre todo en la lucha por integrar un buscador en cada medio digital. Yahoo acostumbraba a pagar más que Google y la prensa teme el fin de la competencia. 2. Los diarios necesitan los anuncios contextuales para atraer usuarios.
La mayoría de los medios invierten en SEM (Search Engine Marketing), compran palabras en los buscadores para posicionarse mejor y atraer visitantes. Es el marketing digital más sencillo, efectivo y barato. Las mismas ventajas que encuentran el resto de los anunciantes en la publicidad contextual. La WAN teme que aumente el coste.
3. Los buscadores envían tráfico a los medios digitales. Un parte muy importante del tráfico de los diarios digitales, y cada vez más, proviene de los buscadores, sin ellos mucha gente no llegaría jamás a los contenidos de los medios. El problema es que los diarios creen que como proveedores de contenido deberían recibir una mayor parte del pastel publicitario.
Por eso los buscadores son buenos para los medios, pero es cierto que han acelerado varios efectos del escenario digital que han cambiado radicalmente el negocio de la información: * las noticias como commodity, accesibles desde cualquier sitio a infinitud de medios, gratuitas, omnipresentes, rompiendo el control del mercado y la economía de la escasez de la que han vivido históricamente los diarios; * el cambio del modelo de distribución centralizada a otro viral y distribuido, desligando los contenidos del contenedor y diluyendo la marca de los medios en el maremágnum de la multitud de opciones que ofrecen los resultados de los buscadores; * y el desencuentro entre las peticiones de los anunciantes y el comportamiento de los usuarios: los anunciantes piden estar en la home de las webs para lograr más impactos y la publicidad más barata se aloja en las páginas interiores, que son a las que se llega a través de los buscadores. Pero estos son problemas de la prensa, de su modelo de producto y de negocio, y de la visión de las agencias de publicidad y los anunciantes.
Quizá por eso la Newspaper Association of America (NAA), que reúne a los primeros afectados, los diarios norteamericanos, se ha distanciado de la petición de la WAN, asegurando que no ha tomado posición sobre el acuerdo Google/Yahoo.
Yahoo ha pensado durante mucho tiempo en convertirse en un medio incorporando contenidos. Google lo ha comenzado a hacer hace relativamente poco con la adquisición de YouTube y el lanzamiento de Knol, una plataforma donde los autores pueden publicar directamente y compartir publicidad con el buscador. Google trabaja siempre intentando ensanchar la web, digitalizando más contenidos para ampliar su utilidad como buscador, su plataforma publicitaria y su gestión de la información en la web.
Con esa estrategia se ha ganado su espacio y el respeto de los internautas, pero su posición de líder de la convergencia digital: tecnología, publicidad y contenidos, lo hace el mayor monstruo del control 2.0, cuantos más productores y distribuidores de contenido existen, más se concentra la tecnología y el canal que permite el acceso.

Por eso el acuerdo publicitario con Yahoo es un peligro como lo es su compra de Doubleclick, uno de los líderes de la gestión publicitaria en internet. Pero la pregunta es también si estos mercados y el dinero que atraen existirían sin Google. Los medios digitales están atrapados. Hasta que llegó Google, hace sólo diez años, no existían esos mercados ni herramientas tan efectivas para internet. Lo que es bueno para internet es bueno para Google, dice la compañía. Y por eso ha convencido a los diarios para abrirse más en la Red, para digitalizar sus archivos históricos, para que incorporen publicidad, contextual, en vídeo y hasta publiquen en el papel publicidad contratada en internet.
Es demasiado para ellos. Los reyes del contenido durante casi dos siglos están desbordados. Google es su amigo y su amenaza. Como nos pasa a casi todos, Google te lo da todo, pero a cambio se queda tus datos, controla tu acceso al universo digital y te rodea.
Los diarios tienen razón. Es un monopolio. Pero quizá si no existiera habría que inventarlo. Y es posible que los diarios, como otros medios y usuarios de internet pierdan más que ganen en esta batalla. La solución está en más buscadores y más redes libres e independientes de distribución, comercialización y contenidos. Pero ese es el fracaso de los demás, no de Google. Las autoridades de la competencia tienen la última palabra.

Relaciones eficaces con la Medios

Siempre hay que aconsejar que se tiene que tener un cierto espíritu de colaboración con los periodistas, lo que implica:

1· Satisfacer rápidamente sus demandas de información, incluso cuando éstas no se refieran directamente a la empresa

2· Generar confianza, evitando informaciones inexactas, anuncios prematuros, promesas imposibles, etc.

3· Establecer relaciones privilegiadas mediante exclusivas, primicias, etc.

La eficacia en la difusión informativa, tiene que ver con la racionalizar los contactos con los periodistas, es decir:

1· Seleccionándolos, porque la cantidad no implica ningún resultado o, incluso, puede ser perjudicial si no suscitan interés real.

2· Personalizándolos, y enviándolos a nombre del periodista que ha de elaborar la información. Cuando no se conoce su nombre, o bien preguntárselo al redactor jefe, o si no existe certeza a quién va a ocuparse de su elaboración, la información debe ser enviada a este último o al director del medio. Unas líneas manuscritas en el envío de un dossier suele ser el procedimiento a seguir cuando existe una mínima relación.

3· Anticiparse y enviar la información con suficiente antelación siempre que no sean noticias urgentes o de actualidad.

  • unos días antes para los diarios

  • quince días para los semanarios

  • mes o mes y medio antes para las publicaciones mensuales

lunes, 15 de septiembre de 2008

SI A SI ES ES ASI

Esta es la propuesta del diseñador japones Taku SATOH en camisetas, soa asì es es que es asi, de muy original nos ha salido el oriental, y con una estetica un tanto picuda. Sobre gustos no hay nada escritos y aqui esta la propuesta.

viernes, 12 de septiembre de 2008

CONTESTADOR AUTOMATICO

Mensajes creativos para el contestador automatico, quizà estos sean demasiado creativos:

* Hola. Ahora di algo tu
* Hola. La contestadora de Juan se rompio. Yo soy la heladera. Por favor deja muy lentamente tu mensaje, y yo me lo cuelgo despues con uno de estos imanes.

* Si eres un ladron, lo mas probable es que estemos aquí en casa limpiando nuestras armas, por lo que no podemos atender el telefono. De lo contrario, seguramente hemos salido de modo que lo mejor sera dejarnos un mensaje.

miércoles, 10 de septiembre de 2008

MENSAJE Y ENCLAVE SI SE DAN LA MANO IMPACTAN

Sin lugar a dudas el aprovechar los entornos, realizar localizaciones donde entren ideas, el compaginar el"locus" con el soporte, es todo un arte. A la vez el impacto es seguro. No pasa desapercibido. este es uno de los secretos de estas ideas originales en la comunicaciòn no tradicional.

martes, 9 de septiembre de 2008

MIAMI POINT CENTER TRAVEL DIRCOM`s

La Cumbre, 19ª Exposición de la Industria de Viajes de las Américas que se desarrolló en el complejo de convenciones Miami Beach Convention Center , Florida, reunió en rondas de negocios pre-agendadas a los principales compradores de Estados Unidos, Latinoamérica y el Caribe con proveedores y destinos de todo el continente.
Los organizadores invitaron a este evento a esta importante muestra a los DIRCOM`s de las principales instituciones de Turismo asì como a prensa especializada en la foto Miguel Ángel Cuéllar ejecutivo de la DIRCOM de CAINCO con el periodista de CNN Luis Carlos Velez, que son dos del los casi 170 periodistas y DIRCOMS de toda Amèrica procedentes desde Canadá hasta Argentina que asistieron al evento.

BLOGS ARMA DIRCOM

"Blogs. La conversación en Internet que está revolucionando medios, empresas y ciudadanos", es un nuevo libro sobre el universo de los blogs ha sido escrito desde una perspectiva multidisciplinar por cinco de los blogueros más reconocidos de la blogosfera hispana: Octavio Isaac Rojas Orduña –quien también es el coordinador de la obra-, Julio Alonso, José Luis Antúnez, José Luis Orihuela y Juan Varela.

No se trata de un libro para iniciados, sino de una obra que presenta el fenómeno blog de una forma clara y amena, con un evidente espíritu de "evangelización" entre los lectores -sobre todos los que no tienen un blog-, tanto para que descubran, consulten y aprecien las bitácoras, como para que sepan hacer uso de manera eficaz de esta nueva y poderosa herramienta de comunicación.

El libro está pensado principalmente para los que están fuera de la blogosfera, pero que quieren enterarse de todo lo que implican los blogs, y quieren hacerlo leyendo directamente a personas que están en este mundo, y no a quien lo analiza desde fuera.

Como complemento a esta obra editorial, se ha lanzado el blog Librodeblogs con la intención de convertir el libro en un espacio vivo y abierto a la discusión y al debate. Con el blog se pretende preservar el espíritu que gestó el libro y que mantendrá activo al texto durante mucho tiempo. Se pretende de esta manera establecer una auténtica "conversación" con los lectores y así conocer de primera mano sus opiniones y comentarios.

lunes, 8 de septiembre de 2008

FORO DE JOVENES LIDERES

El DIRCOM valenciano Ramón Freixa, con amplia trayectoria en marketing electoral en Sudamérica, ha sido invitado por el National Democratic Institute for International Affairs (NDI), para dictar un taller para jóvenes líderes bolivianos que se celebra en estos momentos en la ciudad de Cochabamba.

En el taller sobre el mensaje político se trabajará principalmente bajo la metodología del caso tal como se realiza en los MBA.

Los tres casos que se expondrán sobre el "Mensaje y plasmación de branding, música, imagen y copy" serán; el primero de rabiosa actualidad el "Caso O" (Obama), el caso "Bachelet" y el caso de la candidata a la alcaldía de El Salvador Evelyn Jacir de Lovo.

viernes, 5 de septiembre de 2008

I`M GOING HOME





¿Has visto que hay vida después del trabajo? Ikea. Nos plantea una verdad que, aunque parece de Perogrullo, casi nadie cae en ella: «Si cuesta menos tienes que trabajar menos». Es el precio de la libertad.

jueves, 4 de septiembre de 2008

LOGO ADEREZADO DE RETORICA

El numerito sobre el borrón es, según la web de TVE, "la luz que simboliza renovación y proyección hacia el futuro: es energía, movimiento y fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía. Es, por primera vez en la historia de RTVE, una única imagen matriz, de la que surgen las de todas las sociedades". Esta serà la imagen "Logo mosca" de la primera de TVE. La verdad que no me gusta. Ya que como dice un lector de SOITU "Cuando un símbolo, logo, imagen, etc, hay que aderezarlo con retórica para generarle un valor, claro está que no lo tiene"

miércoles, 3 de septiembre de 2008

LA GRAN GUERRA EN LA RED

Comienza una nueva guerra en la Red, ahora con los navegadores como protagonistas, aunque promete ir más allá. 'Google Chrome', el nuevo navegador del gigante de Internet, está pensado sobre todo para ejecutar aplicaciones web que podrían desplazar a algunos de los productos estrella de Microsoft, como Office, instalados en los ordenadores.

Google acaba de lanzar una primera versión de pruebas (una 'beta') de su nuevo navegador, 'Google Chrome', definido por ellos como una 'plataforma de aplicaciones web'. De hecho, está diseñado "desde cero" para manejar no sólo textos o gráficos, sino programas y aplicaciones más ricas y complejas.

Lanzado en 43 idiomas y más de 100 países, su diseño es muy sencillo y resulta muy rápidogracias a su nuevo motor JavaScript (V8), lo que hace que funcione de manera mucho más veloz que cualquiera de sus competidores. También está diseñado para poder seguir trabajando aunque una de sus pestañas quede bloqueada.

Desde Google, ingenieros y ejecutivos coinciden en afirmar que este navegador renueva una tecnología que ha permanecido casi igual desde hace 15 años, y que podría cambiar la manera en la que los usuarios se relacionan con sus ordenadores, informa Eric Auchard, de la agencia Reuters.


CIUDADES DEL FUTURO

En 2009 se celebrará la primera edición del Postgrado Internacional Place marketing: planificación estratégica en el contexto de la globalización, que tendrá lugar en Valencia y Bruselas. En la reciente Feria Internacional de Turismo TCV (4 al 6 de abril), diversos stands han difundido información sobre el Postgrado. Del mismo modo, los participantes en el Forum sobre las ‘Ciudades del Futuro’ que tendrá lugar en Bruselas el próximo 10 de abril, organizado por el Comité de las Regiones de la UE, podrán recibir información sobre esta iniciativa de carácter internacional, cuyo periodo de inscripción ya se ha abierto.
El place marketing es una especialidad de carácter multidisciplinar que incluye desde la comunicación y el marketing hasta el análisis de las transformaciones socioculturales provocadas por el proceso de globalización, la gobernanza política, la sostenibilidad, el uso de las nuevas tecnologías o el urbanismo. Surgida como una respuesta a los desafíos de la globalización, es una herramienta necesaria para potenciar el desarrollo y la proyección de ciudades y regiones.
De marcado carácter europeo, el postgrado interesa especialmente a profesionales de áreas como: técnicos de las Administraciones regionales y locales, comunicación, marketing, turismo, urbanismo y arquitectura, economía, geografía, sociología, derecho, etc.
El curso, impartido por especialistas de reconocido prestigio, viene a cubrir un hueco existente en la oferta formativa en un sector que cobra cada vez mayor relevancia. La Fundación COSO busca así contribuir a la formación de los profesionales que intervienen en las estrategias de promoción de ciudades y regiones.

martes, 2 de septiembre de 2008

ESCUCHAR UN GRAN VALOR


U
na de las cosas en que mas insiste el coach es saber escuchar. Se necesita coraje para pararse y hablar. Pero mucho más para sentarse y escuchar" dijo Winston Churchill.

El saber escuchar involucra muchos aspectos que debemos saber manejar a fin de optimizar resultados positivos en nuestro comportamiento y en nuestras interrelaciones de tal manera que se manifieste un clima positivo, genere confianza, respeto, interés, atención.

Keith Davis propone 10 Reglas de la Buena Escucha:

1- Deje de hablar.
Ud. no puede escuchar si está hablando.

2- Hacer que el que habla se sienta cómodo.
Ayúdelo a sentirse que es libre de hablar.

3- Demuéstrele que desea escucharlo.
Parezca y actúe como si estuviera sinceramente interesado. No lea la correspondencia mientras le hablan.

4- Elimine y evite las distracciones.
No se distraiga jugando con pedazos de papel, escribiendo, etc.

5- Trate de ser empático con el otro.
Trate de ponerse en su lugar, de manera que Ud. pueda comprender su punto de vista.

6- Sea paciente.
Dedíquele el tiempo necesario, no interrumpa.

7- Mantenga la calma y su humor.
Una persona colérica toma el peor sentido de las palabras.

8- Evite discusiones y críticas, sea prudente con sus argumentos.
Esto pone al otro “a la defensiva”, tiende a predisponerlo.

9- Haga preguntas.
Esto estimula al otro y muestra que Ud. está escuchando, además de ayudar a desarrollar otros temas. (Esta es otra de las características de los negociadores exitosos, preguntar mucho).

10- Pare de hablar.
Esto es lo primero y lo último. Todas las otras reglas dependen de esto. Ud. no puede ser un buen escucha mientras esté hablando.