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POR AHÍ VAN LOS TIROS

La publicidad, sin pretenderlo, ha convertido los festivales y premios locales —en España el de San Sebastián, el CdeC y los Laus—, y los continentales —el FIAP para el área de habla hispana— en una carrera de primarias para la gran reválida, el Festival de Cannes. Ahí es donde de verdad se marcan las diferencias y donde se percibe el pulso de la actividad a nivel mundial. Siendo así, el anuncio de Phillips "Carousel", de la agencia Tribal DDB Ámsterdam, al ganar en la categoría reina que sigue siendo la de películas publicitarias, debe ser reconocido como el mejor spot del año. Y no es para menos: una idea sobresaliente que se ve encumbrada por una realización impecable y generosa. Toda una declaración de principios en los tiempos que corren.

Se trata de una narración estática, basada en el itinerario de la cámara, que presenta la fuga de un atracador con una máscara de payaso. Como si de una cinta de Möbius se tratara, la historia forma un bucle perfecto que bien podría ser enlazado en un sin fin y seguiría teniendo sentido. Es además una declaración de principios en lo que a realización se refiere: la imagen digital y la postproducción han llegado ya a un nivel de perfección en el que prácticamente nada se resiste ya, todo puede hacerse. La investigación debe seguir ahora en la creación de ambientes y sensaciones, sin limitaciones técnicas el reto es ahora utilizar los recursos al servicio de las ideas, porque ya nada sorprende. El casting, el tempo, la puesta en escena, y por supuesto la postproducción consiguen un resultado envolvente. Todo está estudiado, incluso hasta lo anecdótico: la película se creó para la presentación del televisor panorámico 2.19, y la película dura exactamente dos minutos y diecinueve segundos. Pocas veces un anuncio ha superado los tres millones de visionados en YouTube. En este caso, además, el making of ha tenido un enorme éxito también.

La gráfica

Si la película ganadora reivindica una publicidad preciosista, de "dirección de arte", algo parecido ha sucedido en la categoría de gráfica. Aunque habrá quien interprete que la ausencia de ideas puede ser la causa de esta apuesta, nosotros preferimos pensar que lo que se está reivindicando es la calidad de los valores publicitarios clásicos en un momento en que los tiempos andan revueltos. El Grand Prix ha sido para la campaña We are Animals, de la agencia francesa Fred & Farid para Wrangler. Bien podría pensarse que se trata de un editorial de moda, por el número de piezas —la agencia premiada abre su web estos días con más de ochenta originales de la campaña, aunque posiblemente la mayoría no hayan llegado a usarse— y por la ausencia de eslóganes.

SOITU Por ÁLVARO SOBRINO | EDUARDO BRAVO

EL BUS VOLADOR

Los buses que va al aeropuerto en Suiza Vuelan.

COMUNICACION Y CRISIS DECALOGO

El presidente de Dircom, José Manuel Velasco, presentó hoy el Decálogo Contra la Crisis - recomendaciones para que los dircom afronten con éxito la comunicación en la actual situación económica- en el acto de presentación del Anuario de la Comunicación 2009.

Velasco explicó que las claves de comunicación en situaciones de crisis son, entre otras, medir los intangibles, fortalecer los valores corporativos, elaborar de un plan estratégico de comunicación acorde con la situación y reforzar la comunicación interna e innovar en tácticas y canales.

Asimismo, el presidente de Dircom calificó de "errónea" la práctica habitual de recortar la inversión en comunicación en épocas de crisis. "Puede ser el momento ideal para aprovechar oportunidades en un mercado en el que todos los competidores están menos presentes", matizó.

Por otro lado, el acto de presentación de la XIII edición del Anuario de la Comunicación fue inaugurado por el presidente de la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (Cepyme), Jesús Bárcenas, quien abogó por el uso de la comunicación para promocionar las pymes.

LA CLAVE: Acertar en la personalizaciòn

No basta con poseer las mejores bases de datos ,conocer a los consumidores se ha convertido en un nuevo desafío para las empresas. Personalizar los correos electrónicos no es suficiente para que las acciones de E-marketing lleguen a ser exitosas, pues la personalización influye ligeramente en el interés que pueden despertar las propuestas comerciales sobre los potenciales clientes. Si un mensaje es personalizado, pero carece de valor y justificación, puede llegar a tener efectos contrarios a los deseados. Puede causar un efecto "boomerang" y crear una imagen negativa de la empresa.
Pese a esto, la personalización puede resultar exitosa cuando el consumidor ha facilitado sus datos a una fuente fiable para recibir información comercial, o sobre productos afines a sus gustos y preferencias. Si la información es utilizada para otro tipo de ofertas, los efectos pueden ser nocivos debido a que los clientes pueden sentirse manipulados por las empresas que les envían mensajes.
Esto puede llevar a un retraimiento ante la marca, por lo que no es recomendable comprar bases de datos. Por otra parte, la tecnología puede no ser de utilidad si no se toman en cuenta los aspectos sicológicos de las personas.
Es por esto que las grandes tendencias del mercado han sido la evolución del marketing comercial al relacional y del marketing relacional al emocional.
El cliente requiere que se ocupen más de él que de venderle algo, por lo que la personalización no es importante si la oferta no tiene valor por si misma. Una empresa no es mejor por disponer con las mejores bases de datos si no obtiene resultados exitosos. Asimismo, aunque los clientes entreguen su información no quieren ser bombardeados con información a menos que ello derive en una propuesta relevante para sus intereses.
En un estudio realizado por la Universidad de Illinois, se analizaron distintos mensajes enviados en diferentes grados de personalización; donde se llegó a la conclusión que no es importante solamente contar con la herramienta adecuada. Para el E-marketing es necesario tener en cuenta a los consumidores, es decir, lo que piensan y lo que sienten. Es importante pensar en la psicología, además de la tecnología, y tener una percepción de los valores de los consumidores antes de diseñar los mensajes personalizados.
fuente: theslogan.com

LO PEOR EN COMUNICACION

Si SOITU lo dice que no vamos a decir nosotros, lo peor desde hace mucho tiempo en lo que es la comunicaciòn en el panorama DIRCOM político es la actual portavoz del PSOE, lleva a galope la derrota para este partido en las proximas. La prueba ya la han dado en las Europeas. No hemos visto persona màs antpatica, engreida, soberbia, repuganante al hablar, creida ...etc como la Leire. Poca vista José Luis. Esta moza te esta cavando la tumba política. Por cierto no tenemos nada que ver con el ex DIRCOM del partido. Te decimos todo esto por que te queremos.

El maestro Albéniz, que lo es del arte de titular y del de escribir, nos deleitaba no hace mucho con un artículo que encabezaba así: "Leire Pajín es lela". No ha de molestarse nuestro admirado vecino, esperamos, si le enmendamos la plana con éste otro "más que lela". Se empieza tonteando con el lenguaje, y acaba uno por decir lo que no quiere. Es lo que le ha pasado a "la Pajina". No repuestos aun de la "butragueñesca" que soltó sobre la coincidencia de la presidencia de Europa que le tocará por turno al jefe, ese ser superior, con la de Obama en los Estados Unidos, nos encontramos con el vídeo de agradecimiento a los militantes por la campaña. No son unas declaraciones cogidas al vuelo, donde el desliz tiene siempre cabida. Es un vídeo grabado, editado y postproducido. Un insulto al lenguaje y a la inteligencia. Aquí ya no vale argumentar ni paridades ni igualitarismos artificiales. Esto es incultura en estado puro.

Nuestro lenguaje va a pagar cara la bobada de algunos hombres y mujeres socialistas, esa que les lleva a pervertir la lengua por imposición ideológica. Ya empiezan a verse las consecuencias. Fueron primero los jóvenes y jóvenas que mencionara la ex del ex presidente del Gobierno, a modo de gracia o provocación. Estuvo bien esa primera vez, pero no sabía el mal que aquello iba a acarrear. Fueron luego los miembros y miembras de la ministra Aído y, hoy por hoy son multitud los políticos, hombres y mujeres, que caen en la tontería de no usar el masculino genérico.

Pero como en todo, para pervertir las reglas hay que dominarlas muy bien. Y eso no sucede siempre. Así, en el vídeo que mencionábamos se repite hasta la saciedad el "todos y todas" , "vosotros y vosotras", "juntos y juntas"... a ver, a ver. Rebobinemos: "...juntos y juntas hemos demostrado que somos un gran equipo". No, Leire querida. Juntos y juntas, no. Eso significaría hombres por un lado y mujeres por otro, y eso no es lo que tú querías decir, ¿verdad? Porque aunque las mujeres y hombres sí que pueden ir "juntos", los hombres no pueden ir "juntas", te pongas como te pongas y pervirtáis el lenguaje lo que lo pervirtáis.

En fin, menos experimentar con lo que no dominamos, dejemos a los estudiosos y a los poetas la innovación del lenguaje. Que del recurso literario al ridículo espantoso hay un paso. Y esta vez, Leire, en ese camino te has pasado de frenada. Tres pueblos y un vídeo, por lo menos.

DISEÑO HIPERDINAMICO

De la práctica a la teoría

Señal de Diseño - Memoria de la práctica - Autor: Ronald Shakespear - Buenos Aires: Paidós, 2009 (195 páginas incluida bibliografía).

Para Ronald Shakespear el diseño ha cambiado mucho más en las dos últimas décadas que en sus quinientos años de historia. Porque “se ha transformado en una disciplina hiperdinámica dedicada fundamentalmente a dar respuestas apetecibles a una audiencia cada vez más insatisfecha”. También es cierto que para los diseñadores todos estos tiempos han sido y son difíciles y exigentes. Para Shakespear, en particular, estas convicciones están fundadas en su propia experiencia, puesto que a lo largo de cincuenta años ha estado involucrado en megaproyectos tales como la señalización de la ciudad de Buenos Aires, el Tren de la Costa, los subterráneos, las nuevas autopistas y el Zoo Teimakén.

Este texto tuvo su origen hace mucho y en la ciudad de San Pablo cuando un colega le comentó al autor que estaba escribiendo un libro que era una suerte de memoria de lo actuado. Este es un dato de la realidad profesional, puesto que todo diseñador va acuñando teorías a partir de la práctica. Shakespear define esta personal experiencia como el empirismo del asfalto.

Por eso, Señal de Diseño está estructurado sobre la base de la recopilación de muchos artículos publicados, de otras tantas ponencias y presentaciones en los congresos de diseño y de las infaltables charlas con los alumnos de las universidades. Estos apuntes cuentan la incursión del diseño de comunicación en el área del transporte, en el escenario urbano y en muchas otras obras de carácter diverso. Pero además, y como lo comenta el autor, el libro ofrece dos carriles para transitar. “Uno recoge las notas y otro un correlato simultáneo o alternativo que expresa las memorias descriptivas, los epígrafes y comentarios”. Todo lo cual es fruto de largas jornadas proyectuales y de las angustias y las alegrías de ver nacer cada idea que luego se irá plasmando.

Los cinco capítulos llevan estos títulos: 1) Señal de diseño. 2) El diseño nuestro de cada día. 3) El escenario urbano. 4) Mitos y fantasmas del diseño. 5) Las señales son una promesa que ha de ser cumplida. Cada uno de ellos se va desglosando en una atractiva variedad de temas y llega encabezado por citas como esta de Peter Lawrence: “No somos artistas resolviendo nuestros propios problemas. Somos expertos cuyo trabajo consiste en resolver los problemas de otros”.

Además, y como no podría ser de otro modo, el texto está profusa y ricamente ilustrado con los diseños del autor y con comentarios al margen que aportan datos y detalles complementarios. Por otra parte, vale indicar que Shakespear no se priva de sumar su crítica al trabajo de los diseñadores. Y lo hace con una expresión muy propia: “Hacer brincar dinosaurios en la pantalla”.

“Nuestras conductas cotidianas están más influidas por el diseño de lo que sospechamos. ¿Compramos objetos por necesidad o por emulación social? La incidencia de la comunicación y de la artefáctica en el espacio público gravita sobre nuestros hábitos y costumbres y define, seguramente, nuestra calidad de vida”.

Ronald Shakespear ha sido titular de la cátedra de diseño en la Universidad de Buenos Aires. También jurado internacional del Art Directors Club de Nueva York y presidente de la Asociación de Diseñadores Gráficos. En 2008 recibió el Segd Fellow Award de la Society of Environmental Graphic Design que por primera vez se otorgó a un latinoamericano. En la actualidad dirige Diseño Shakespear con sus hijos Lorenzo y Juan.

WINE Imagen & Comunicación

Todo lo que necesita saber de la publicidad del vino... Y nunca supo dónde consultar
La experiencia vinícola de más de 20 años ha permitido a Enrique Larumbe escribir una obra que pretende ser una herramienta útil para los profesionales del vino y los no profesionales interesados en él. "El libro aporta al profesional una descripción simple del proceso de comunicación así como una recopilación y categorización de la publicidad realizada en España en los dos últimos años. Para el lector no profesional la obra será una reflexión interesante sobre un sector cada vez más de moda y que, en determinados casos, podrá extrapolar a su trabajo", afirma el autor.

De forma sencilla y con la vocación de llegar a todos los públicos, el libro comienza con una presentación de la situación del sector, caracterizado por la numerosa presencia de pequeñas y medianas empresas, no siempre bien organizadas y con modos de actuación, en muchos casos, ineficaces. A partir de ahí, y gracias al estudio de la publicidad gráfica aparecida en revistas, suplementos, guías y anuarios en 2005, tanto especializados como genéricos, el autor muestra el proceso necesario para construir una buena publicidad, que incluye pasos como el análisis de la marca, el consumidor, la publicidad de la competencia y la elección del mensaje base a transmitir, entre otros. La clave, plantea, "está en desarrollar una personalidad diferencial que te identifique en el mercado".

"Hoy en día el valor de una bodega es el valor de su marca". Así de rotundo se muestra Larumbe ante el poder de las marcas en el sector vinícola, al que dedica uno de los capítulos del libro. Su enorme influencia en el mercado y en el consumidor supone un problema para las bodegas, puesto que es "un valor intangible con diferentes niveles y no todas las variables de construcción de las marcas dependen de uno mismo". En este contexto el autor defiende el papel de las relaciones públicas en la comunicación del vino, entendida como herramienta fundamental para crear imagen de marca.

La falta de innovación que caracteriza a la publicidad del vino es sólo una de las causas que convierte en ineficaces a muchas de las campañas desarrolladas por las bodegas españolas. Con la intención de cambiar la situación, Enrique Larumbe recoge en su libro los errores más comunes en el mundo de la comunicación y la forma de combatirlos para lograr campañas de éxito. En general, se plantea, todas las campañas llegan a imitarse y "más del 70% de los anuncios caen en el error de hacer publicidad descriptiva de producto sin pensar para nada en el consumidor".

Título: "Todo lo que necesita saber de la publicidad del vino... Y nunca supo dónde consultar"
Autor: Enrique Larumbe
Editorial: LID Editorial Empresarial
Patrocinio : Eurogap
Colección: Estudios y Ensayos
Páginas: 192
Precio: 29,90 euros

LOS ANTIHEROES dan BUENOS RESULTADOS

Los antiheroes puestos en escena siempre dan muy buenos resultados, este es el caso de AQUARIUS la bebida isotonica de Coca-Cola ha encontrado esta veta con un éxito increibles. Pon un antiheroe en tu vida.
Podrá gustar o no pero ¿alguien puede negar que esto es un posicionamiento diferencial? Y ahora, como el paso reciente en su evolución, Aquarius es una "marca de bebidas que te da ganas de vivir". Así nos presenta Eric a Aquarius, un joven ghanés, protagonista de esta historia.Y eso es Aquarius, así evoluciona y así se presenta. Cambia la forma pero no su esencia, la de una marca que se cree lo que cuenta o al menos eso aparenta.