La experiencia de diseño digital
tiene que ser clara, concreta y concisa.
El diseño digital puede
significar varias cosas:
1) Diseño de Interfaces
2) Tipografía
3) Iconografía
4) La experiencia del usuario
5) Sensibilidad
Así que cuando digo diseño en
comunicación digital, ¿qué significa realmente? Me refiero a todas estas
habilidades y disciplinas. Sin todos ellos actúan al unísono, el resultado
final estará bien ejecutado y responderá a lo que queremos.
Pero ¿por qué es lo más importante en el
diseño?
Pienso en cualquier producto ya
sea un banner, ropa o comida, lo que importa es dar información. Y esto lo hacemos utilizando los
cinco sentidos: la vista, el oído, el tacto, el olfato y el gusto.
A veces es difícil utilizar los cinco sentidos al mismo tiempo,
pero si que podemos combinar dos o más. Nuestra experiencia de la comida por
ejemplo, utiliza tres sentidos: la vista, el olfato y el gusto. Si no se ve o
huele apetitoso, es poco probable que lo pruebe.
Nuestra forma de juzgar y obrar
con la comunicación digital es bastante similar. Se podría argumentar que el
mensaje el “ Copy” es más importante. Esto es cierto en algunos casos en que el
texto y el contenido son rey.
Amazonas , BBC y CNN son buenos
ejemplo de quienes se conectan por una cosa y sólo una cosa a la información.
Pero el entretenimiento y la marca tiene que diferenciarse de sus competidores:
¿Por qué debo ir a nike.com lugar de adidas.com ? . Si el visitante no se
engancha en los primeros segundos visualmente, no va a ir a leer los textos.
Vamos a tomar como ejemplo la
imagen de esta nota, el diseño del oso.
¿Crees que esto ayuda a entrar a
la página web? No, por qué:
1) La interfaz es totalmente
confuso.
2) El diseño es tan confuso, molesto que
no estoy seguro dónde dirigir la mirada.
3) El contenido no está claro ¡ me marea ¡
4) La navegación es complicada, esta rota.
Ahora mira a Toronto Tendencias del mapa, se muestra arriba. Absurdo
El diseño nació de la necesidad de
disponer en un único sitio web todos los servicios que ofrece, y además que
ahora sea compatible para todos los soportes desde el pc, a un Smartphone a una
Tablet.
¿Estoy pensando que mis increibles ideas sea entiendan por el
usuario, son útiles?
Darren Richardson
Director ejecutivo regional
creativo de BBDO Proximity Alemania
