En una semana de las categorías impredecibles y trastornos
en el festival de Cannes Lions, Nike y la agencia digital R / GA, pala de Nueva
York de la Gran Premio de Titanio por su contador de pasos de diseño centrado
en el servicio Fuelband .
El jurado otorgó hábilmente diseñado por Nike, el ejercicio
de conteo de pulsera y sistema de formación de un voto unánime para el primer
premio a la innovación de marketing, explicó el presidente del jurado y Crispin
Porter Bogusky + jefe creativo de Rob Reilly. Starcom CEO Laura Desmond elogió
perfecta combinación Fuelband de diseño de producto y estrategia de
comunicación, que, ampliado Reilly, se había trasladado ejecutar sistema de
seguimiento de Nike + de un nicho de mercado para los corredores a un mercado
masivo uno.
Junto con el diseño del servicio, que era lo más de un año
de las marcas de recompensar a hacer algo bueno, tanto como hacer diferente,
con jurado y TBWA de América del Norte jefe creativo de Rob Schwarz y Droga5,
Nueva York, el director creativo ejecutivo de Ted Royer, elogiando el
compromiso de que Kraft había muestran en su trabajo de combatir el hambre. La
campaña, con la extraordinaria historia del hombre sin hogar se volvió portavoz
de la marca Ted Williams, ha demostrado el compromiso de la marca que le pegue
con Williams a través de tiempos difíciles, incluidas las detenciones, para
mantenerlo como macarrones con queso de voz oficial, de oro.
Sin embargo, Kraft fue sólo uno de los tres ganadores de los
premios de titanio que se defendió la creatividad al servicio de una causa más
grande. Supervivencia en Conexión de Honda de Dentsu, Tokio y el Ministerio de
Defensa de Colombia, a través de Lowe SSP3, Bogotá, también ganó Artículos
metálicos para los medios innovadores utiliza sirviendo a un propósito mayor.
La reinvención de una industria entera estaba en primer
plano en 2Pac virtuales de Coachella, que vio el rapero muertos aparecen como
un holograma en el escenario del festival de música de EE.UU., que también ganó
un premio de Titanio por su papel, explicó Reilly, en la revolución de
potencial de la etiqueta el uso de los artistas que habían fallecido.
Pero mientras titanio prosperó, la categoría integrada no
garantiza un Gran Premio, dijo Reilly. Había sido una llamada estrecha entre
Nike Fuelband y emotivo de Prudential el primer día de trabajo de Droga5, Nueva
York, que representa historias edificantes de los pensionistas de compartir su
primer día de su jubilación. Ambos, en el evento, ganó el oro, el único trabajo
que hacer para este año.
Las categorías, comentó Reilly, ha ampliado el número de
matriculaciones y geográficamente, así como integrado, de 19 premios de 12
países, algo que él dijo que hubiera sido impensable hace una década, y que el
jurado había sido "impresionado" por la calidad de la obra entró en
los mercados emergentes.
En la categoría de Artesanía de Cine por su parte, BETC Euro
RSCG, bello rincón de París, El Oso del canal de televisión Canal + se llevó el
Gran Premio para la producción de la empresa Quinze Soixante, París, impuso a
Memory Vibraciones, de Londres, tan traída y llevada Guardianes tres cerditos y
el cine de Chipotle ganador del Grand Prix de nuevo al comienzo de Nexus,
Londres.
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