A juicio de George Lakoff, asesor del Partido Demócrata estadounidense, que ha estado de paseito por España, los conservadores ganaràn las pròximas elecciones gracias a la repetición constante de una serie de ideas sencillas, "seguridad, terror, terroristas, nación, inmigración ilegal", que "han logrado calar en los votantes".Según explicó Lakoff, el 98 por ciento del pensamiento es inconsciente y se basa "en valores, imágenes, metáforas y narraciones", que son las que realmente pueden convencer a los electores en uno u otro sentido. Precisamente la construcción de un discurso de pensamiento meramente racional fue una de las causas del fracaso de Al Gore en el año 2000, unida a la escasa utilización que el entonces vicepresidente hizo de Bill Clinton.
Ya saben los DIRCOM coach que en estos momentos lo necesiten tienen en su mano la siguiente formula:
VALORES +IMAGENES+METAFORAS + NARRACIONES = PUBLICO CONVENCIDO
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