martes, 30 de diciembre de 2008

PUBLICA TU PROPIO LIBRO POR 10 USD$


Publicar un libro ya no es una heroicidad. No hace falta labrarse una carrera literaria, ni ganar un premio. Si la ilusión de tu vida es tener tus cuentos, poemas o una novela en blanco sobre negro puedes conseguirlo gracias a la labor de los servicios de autopublicación. Las ventajas de las nuevas imprentas de la era de internet radican en que no hace falta un gran desembolso, así que puedes darte el lujo de publicar un recopilatorio de los mejores 'posts' de tu blog o de las fotos de las vacaciones. Aunque si la tirada es considerable puedes contactar directamente con las imprentas para mejorar el margen de beneficios.

¿Qué plataformas de autop ublicación existen?

Hay decenas de empresas dedicas a la impresión de obras a través de internet. Las más conocidas y que prestan sus servicios en España son Lulu y Bubok. A nivel internacional tenemos a BookSurge— propiedad de Amazon— Author House, Self Pulishing y Autor Crossing.

Además, existen otras empresas especializadas en libros de gran formato, destinado a la publicación de libros de fotografías o con gran abundancia de estas. A nivel de usuario, destaca el servicio de impresión de álbumes incorporado dentro del paquete fotográfico de iLife de Apple y el servicio ofrecido por la empresa Blurb, que sobresale por su sencillo y bonito software para los sistemas operativos Mac OS X y Windows XP/Vista que permite maquetar desde el ordenador para después subirlo a la plataforma.

¿Cómo funciona?

El procedimiento para enviar una obra a un servicio de auto publicación suele ser sencillo. Normalmente hay que subir el documento en formato PDF, rellenar los campos correspondientes, elegir la encuadernación, el diseño de la portada y el precio final, incluyendo el margen de ganancia que cada autor quiera tener. Un problema habitual es tener el documento PDF en un tamaño diferente al previsto para su encuadernación o tener que realizar una portada con las medidas apropiadas (si no se quieren utilizar las plantillas predefinidas).

¿Qué tipo de gente utiliza estos servicios?

El perfil del usuario de estas plataformas es diverso. Va desde empresas que las utilizan para publicar sus manuales de uso, hasta escritores amateurs o personas que quieren tener ordenados sus recetas de cocina.

¿Son imprentas o editoriales?

Hay que tener en cuenta que no son editoriales al uso, ya que no realizan ningún filtrado previo de los libros que imprimen, más allá de cumplir con algunas normas en cuanto al tipo de contenido descrito en la sinopsis. Es decir, son imprentas con servicios adicionales para los escritores, como el servicio de corrección profesional que ofrece Bubok a todos sus usuarios.

Para el servicio de impresión cuentan con 'partners' que realizan la tarea de imprimir los libros enviados por los clientes a través de la red. Tanto Lulu como Bubok utilizan los servicios de la imprenta sevillana Publidisa, que se encarga de la impresión y posterior distribución de cada uno de los libros a las centrales de estas plataformas.

¿Es caro autopublicar?

A pesar de que es posible contactar directamente con empresas como Publidisa para sacar una tirada de libros, la ventaja de usar las empresas de autoedición online radica en que no es necesario hacer un pedido de un mínimo de unidades y almacenarlo en casa de cada escritor en ciernes a la espera de poder colocarlos uno a uno. De esta forma, cada libro se imprime bajo demanda, después de haber sido vendido, ahorrando costes de almacenaje y desembolsos iniciales.

En cuanto a precios por unidad, depende de las características elegidas, como el número de páginas a imprimir, tipo de papel, encuadernación, tipo de tapa o si es en color o blanco y negro. Por ejemplo, un libro de tamaño similar a las ediciones convencionales de bolsillo, de 120 páginas y en blanco y negro puede sale por 9,82 euros en Lulu, a lo que hay que sumar los gastos de envío. En Bubok, el precio de un libro de igual numero de páginas y con el tamaño más pequeño de 150x210 mmm tiene un coste de 7,20 euros. Gastos de envío aparte. Eso sí, el próximo 28 de octubre Lulu.com sube sus precios en España debido "al aumento de los costos de materia prima, transporte y envíos", así que si vas a usar sus servicios, date prisa.

¿Cuanto margen me queda?

El usuario decide qué margen de beneficio aplica sobre su obra. Por ejemplo, si un libro cuesta 7 euros, puedes decidir venderlo a ese precio sin beneficio, a 10 euros o a 50, como prefieras. Pero teniendo en cuenta que una parte importante del precio va destinado a la impresión de la obra, el encarecimiento del producto puede ser considerable si se le añade un gran margen.

Sin embargo, existe otra opción: la publicación de la versión electrónica en PDF permite un margen mayor, al no tener costes asociados a su fabricación. Sin embargo, esta versión suele tener un precio muy bajo o incluso gratis, ya que es una de las formas más efectivas para dar a conocer la obra entre los potenciales compradores.

¿Cómo distribuyo mi libro?

A pesar de que el cliente principal de los servicios de autopublicación es el autor que usa su plataforma, estos servicios también son en parte 'librerías on line' donde cualquiera puede curiosear y comprar. Ofrecen directorios ordenados por categorías y además, para facilitar la compra, incluyen rankings de los más vendidos, comentados, etc.

¿Necesito un ISBN?

En España el ISBN es el número destinado a la identificación de los libros y que permite a los editores y bibliotecarios tenerlos localizados. Es recomendable disponer de un ISBN si quieres que tu libro aparezca en la bases de datos bibliográficas. Algunas de estas plataformas de auto publicación ofrecen el servicio de registrar por ti el ISBN. Sin embargo, si quieres hacerlo por tu cuenta, puedes solicitarlo directamente pidiendo un ISBN de autoedición.

sábado, 27 de diciembre de 2008

QUE NOS ESPERA EN EL 2009 EN PLAN TIC

Veamos lo que nos espera en 2009.

No más discos duros:

Los discos en estado sólido (SSD) son más rápidos, no se calientan, duran más, no hacen ruido y consumen menos energía que los discos duros tradicionales. Y ¿qué no nos gusta de ellos? La capacidad y el coste. Los actuales SSD tienen una capacidad máxima de 128 GB y cuestan por gigabyte casi 10 veces más que los discos duros que casi todo el mundo tiene actualmente en la ordenador.

Pero ya hemos visto esta historia antes. Cuando hay demanda -y la hay con los SSD- los precios bajan. Espere que los SSD compitan seriamente por su atención en 2009, especialmente si usted busca capacidad de almacenamiento para una computadora portátil, donde las necesidades de capacidad son más bajas que para ordenadores de sobremesa.

En cuanto a coste, incluso ahora, un SSD de 64 GB cuesta en el comercio menos de 200 dólares (unos 145 euros) y proporciona toda la capacidad de almacenamiento que necesita la mayoría de los usuarios de computadoras portátiles.

Por cierto, un disco duro tradicional de la misma capacidad cuesta mucho menos dinero, pero, si se trata de velocidad y de la tranquilidad de saber que el disco no va a morir en cualquier momento, un pequeño coste extra no hace mal en absoluto.

A los grandes fabricantes actuales de discos duros -Seagate, Hitachi, Western Digital, Samsung- no les gustará el giro hacia los SSD, porque las empresas mejor ubicadas para moverse en este mercado son los fabricantes de 'chips', no los de discos duros. Pero los Seagates del mundo han comenzado a competir también, lo que añadirá más presión hacia abajo sobre los precios de los SSD.

Windows 7 a las puertas

¿No se ha mudado aún usted a Windows Vista? Tal vez no lo necesite. Dada la tibia recepción a Vista, Microsoft está acelerando la salida de su sucesor -bautizado por ahora Windows 7- y hacia fines de 2009 oirá hablar mucho de él. De hecho, es posible que vea los primeros ordenadores Windows 7 salir de la línea de montaje justo a tiempo para la temporada de Navidad 2009.

Esto es lo que Microsoft quiere, pero dada la tendencia pasada de Microsoft de sacar sistemas operativos que son menos que estables en su primera versión, lo prudente será quedarse al margen y observar, al menos al comienzo. Incluso, gran parte de lo que se espera con Windows 7 es respuesta a las quejas de los usuarios sobre Windows Vista.

Windows 7, afirman los representantes de Microsoft, se centrará en mejoramientos en cuanto a capacidad de respuesta y facilidad de uso. Un gran énfasis de Windows 7 será el mejorar la "experiencia del primer día" del sistema operativo. Esto quiere decir que Microsoft tratará de mejorar la mayoría de las cosas que hoy molestan al usuario de Windows Vista: el control de las cuentas de usuario, la lentitud y una interfaz que lo desacelera todo.

Pero lo más importante de Windows 7 será probablemente la virtualización, una tecnología que permite que una computadora trabaje con diferentes sistemas operativos al mismo tiempo o hacer funcionar aplicaciones que suelen requerir varios sistemas operativos diferentes.

Windows Server 2008, diseñado para negocios, ofrece ya virtualización, y esta tecnología parece ahora estar destinada a migrar al nivel del consumidor. Con la virtualización podrá usted hacer funcionar Linux, Windows 95 y DOS, todos en la misma máquina y al mismo tiempo. Esto tiene beneficios múltiples: ahorro de energía, recorte de gastos en actualización del 'software' y accesibilidad a una amplia gama de aplicaciones.

Todo 'online'

2009 podría ser el año en el que se migre el trabajo a la Red de manera generalizada. Internet se está transformando rápidamente, no ya en un lugar de búsqueda y diversión, sino también en una plataforma en la cual se puede crear toda clase de documentos de negocios y, lo que es más importante, compartirlos. Google Docs -con su procesador de textos, su hoja de cálculo y su programa de presentación, todos perfectamente dignos de ser usados- encabeza este movimiento.

Pero ThinkFree Office y Zoho representan también una competencia digna de tener en cuenta. Incluso Microsoft ha anunciado planes para poner su paquete de herramientas Office en formato 'online'. Todo esto es parte de un movimiento que está siendo llamado 'cloud computing' o 'computación en nube', que esencialmente se refiere a 'software' y aplicaciones puestas en Internet a disposición del usuario.

A medida que se hacen cada vez más comunes las conexiones a Internet "siempre abiertas", se hace cada vez más común el trabajar y guardar documentos 'online'. Usted no necesita preocuparse de dónde tiene guardados sus documentos, puesto que éstos estarán siempre disponibles a través de cualquier ordenador conectado a Internet. Y puesto que está trabajando 'online', tiene la posibilidad de colaborar con otras personas, sin importar dónde éstas estén.

En este punto, el principal obstáculo que tienen los vendedores de programas online es vencer las reticencias del usuario. Ahora que todos los principales actores de la industria trasladan sus aplicaciones al campo 'online', comprobaremos si las reticencias de muchos a esta manera de trabajar desaparecen en 2009.

USB 3.0

USB ha sido la norma de conectividad más exitosa en la historia de la computación. Convirtió en realidad la promesa del 'plug-and-play' para los usuarios tras años de frustración, desatando una avalancha de productos añadidos, desde discos duros externos hasta afeitadoras con conexión USB. La versión USB 2.0 cementó la utilidad de esta norma, proporcionando velocidades que rivalizaron con la norma FireWire (IEEE 1394) y posibilitando la transferencia de grandes cantidades de datos.

Espere para la segunda mitad de 2009 la aparición de los primeros productos de su sucesora, la norma USB 3.0. Ofreciendo compatibilidad retroactiva con USB 2.0, USB 3.0 impulsará las velocidades máximas de transferencia de datos hasta diez veces las de USB 2.0. Con tal velocidad, podrá transferir 27 gigabytes de datos a un componente externo en apenas 70 segundos, mientras la misma cantidad de datos tarda 15 minutos en transferirse a través de una conexión USB 2.0.

USB 3.0 proporcionará asimismo comunicación bidireccional con componentes y puertos, cosa que quiere decir que se puede escribir y leer datos simultáneamente a través de la misma conexión. Con USB 2.0 los datos no podían moverse en ambas direcciones.

Nueva norma inalámbrica

Productos 802.11n 'draft' ('borrador') ya están aquí, y aunque lo previsible es que sigan siendo 'borrador' hasta muy entrado el año 2009. De hecho, puesto que las empresas que deben dar su aprobación final a esta norna inalámbrica están paralizadas, es posible que nunca veamos una norma 802.11n plenamente ratificada.

Pero eso poco importa. El mundo necesita de todas maneras velocidades más rápidas de transmisión inalámbrica y eso existe con los productos 802.11n 'draft' que ya se encuentran en el mercado. Si juntamos un router 802.11n 'draft' y las tarjetas incluidas con productos 'powerline Ethernet' que usan la red de cables eléctricos que ya tiene en casa, se puede instalar una rápida red doméstica sin haber tenido que tender un solo cable a través de la pared.

El avance de los miniportátiles

Puesto que todo apunta al mundo 'online', ¿por qué no diseñar un simple ordenador portátil expresamente para llevarnos allí? Esta es la idea tras el 'netbook' o miniportátil, y el éxito de los primeros modelos de fabricantes como Asus y Dell sugiere que 2009 verá esta categoría de ordenadores ganar cada vez más la atención del usuario.

El atractivo de los netbooks es obvio: tienen la mitad del tamaño y la mitad del peso de un típico portátil para todo uso. Están centrados en lo que interesa para trabajar 'online': un teclado decente y una pantalla adecuada, rápida conectividad inalámbrica a Internet y memoria suficiente -en forma de un disco sólido o SSD- para guardar lo esencial.

Con esto se acaban los reproductores CD/DVD portátiles, las pantallas de alto consumo energético y los discos duros tradicionales. El resultado: un portátil que da gusto llevar consigo, agradable de usar, y que sirve perfectamente para ver el correo electrónico, escribir documentos o navegar por Internet.

2009 será sin duda, para muchos, el año de evitar gastos inútiles, y los productos tecnológicos que nos entusiasmen justificarán su lugar en nuestra vida proporcionando un obvio retorno de la inversión. Nos ayudarán a ahorrar tiempo y dinero, y a hacer más con menos. ¿Se puede pedir más?

miércoles, 24 de diciembre de 2008

Internet ya supera a la prensa escrita como fuente de información en EEUU


Internet, que fue una importante fuente de noticias durante la campaña electoral en EE.UU., ha superado a los periódicos y, salvo la televisión, se ha convertido en la principal fuente de noticias nacionales e internacionales.

Así lo indicó una encuesta divulgada este lunes por el Centro de Investigación Pew, que indicó que el 40% de los estadounidenses obtiene sus noticias sobre asuntos nacionales e internacionales de Internet, en comparación con el 24% en septiembre de 2007.

Se trata de la primera vez en este tipo de encuestas del Centro de Investigación Pew que una creciente mayoría indica que depende principalmente de internet para mantenerse informado del acontecer nacional e internacional.

Según la encuesta, el 35% de los estadounidenses depende de los diarios para informarse.

Por otra parte, la televisión continúa siendo el medio más citado como fuente principal de noticias nacionales e internacionales, con un 70% de 'fieles'.

Entre los jóvenes, sin embargo, Internet es hoy por hoy un fuerte rival de la televisión como fuente principal de noticias. Cerca de seis de cada diez estadounidenses menores de 30 años, o el 59%, indicó que obtiene sus noticias de Internet.

Un porcentaje similar citó a la televisión como su fuente principal para informarse.

En septiembre de 2007, el doble de los jóvenes había indicado que dependía principalmente de la televisión para las noticias, más que de Internet (68% y 34%, respectivamente).

Pero, ahora, el porcentaje de menores de 30 años que cita a la televisión como fuente principal de noticias ha disminuido del 68% en septiembre de 2007 al 59% en la actualidad, según la encuesta.

El sondeo indicó que ha habido pocos cambios en las preferencias del público en cuanto a medios de comunicación. Así, el 23% dijo que obtiene la mayoría de sus noticias de la cadena CNN, mientras que el 17% prefirió a la cadena Fox News, y otros porcentajes similares se decantaron por otras cadenas de televisión.

La encuesta fue realizada entre 1.489 adultos entre el 3 y 7 de diciembre pasados.

Aunque la campaña presidencial de 2008 atrajo altos niveles de atención pública, la economía fue la noticia principal del año, según un índice que utiliza el Centro de Investigación Pew para determinar el interés del público en los programas de televisión.

El 70% de los encuestados dijo que siguió "muy de cerca" las noticias sobre la economía, en lo que los investigadores catalogaron entre "los niveles más altos de interés para cualquier tipo de noticias en las últimas dos décadas".

martes, 23 de diciembre de 2008

CREATIVIDAD AL FILO DE LA NOTICIA

El genial creativo Chileno German Baher se ha despachado con este arte al filo de la noticia. Realemente interesante y bueno.

lunes, 22 de diciembre de 2008

PEPSI LOGO CHANGE


Aquí os dejo con el nuevo logo de Pepsi y su cambio a lo largo de su historia. Este logo esta en forma de sonrisa. Coca Cola nos da la felicidad y ahora pepsi intenta copiar de alguna manera y pretende llevar la sonrisa a nuestras bocas.
En mi modesta opinión un intento poco original!



viernes, 19 de diciembre de 2008

LA CRISIS DEJA SIN TRABAJO A 3000 PERIODISTAS EN ESPAÑA

Un total de 3.247 periodistas están actualmente en el paro y otros 4.374 demandan empleo, según los últimos datos del Instituto Nacional de Empleo (INEM) recogidos en el informe anual de la profesión periodística elaborado por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM). Además, el informe lanza el alarmante dato: otros aproximadamente 450 periodistas pueden haber perdido su empleo en los últimos tres meses.

Así, el profesor de la Universidad de Málaga y director de este estudio, Pedro Farias, subrayó que la cifra de más de 3.000 parados no incluye el tramo final de este año, donde se ha producido un incremento aproximado entre el 10 y el 15% respecto a la cifra de periodistas sin empleo (lo que conlleva una cifra de 450 periodistas).

Además según Fernando González Urbaneja, presidente de la APM, "lo peor de la crisis está por llegar", y Urbaneja recuerda que el año próximo no invitará al "optimismo" y que la posibilidad real de alcanzar los 3.000 despidos sería una "catástrofe". Asimismo, adelantó que las cifras recogidas por esta asociación relativas a los despidos a lo largo del último año estarán "mas cerca de las 2.000 personas que del millar".

Por ello, el responsable plantea la posibilidad de "medir las fuerzas" de los periodistas en una convocatoria para solicitar a los medios el mantenimiento del empleo de personas con experiencia a pesar de los "ajustes inevitables" por la crisis.

Las empresas aumentarán su gasto en personal

Por otra parte, Urbaneja descartó la petición de ayudas del Gobierno para el sector -un asunto "peligroso" a su entender-, pero sí recordó que será necesario la garantía del Ejecutivo para la "competencia y la igualdad", así como evitar "premiar a los amigos".

El informe también destaca el aumento de los gastos de personal en las empresas convencionales privadas, que en 2007 alcanzaron la cantidad de 1.332 millones de euros, lo que supone 400 millones más de gasto respecto a 2006.

Por otra parte, este estudio incluye una encuesta a 1.000 periodistas en activo mayores de 25 años, entre cuyas conclusiones se incluye al intrusismo laboral como el principal problema de esta profesión. Así, uno de cada cuatro de los entrevistados señaló a este motivo como primera opción, seguido de una baja remuneración y la inestabilidad laboral.

La situación laboral de los periodistas

Casi la mitad de los periodistas cobran un sueldo mensual entre los 1.500 y los 3.000 euros, a pesar de que un 5% de los encuestados admita recibir un sueldo por debajo de los 1.000 euros. Por el contrario, un 13,4% de los periodistas cobran más de 3.000 euros, según este estudio.

Si bien casi la mitad de los periodistas admite acceder a su puesto de trabajo a través de un proceso de selección o mediante el conocimiento de su trabajo en otra empresa, un 14% admite que logró su empleo gracias a que era "conocido a través de relaciones personales".

Por otro lado, el informe también cuenta con un estudio en el que participaron 178 directores de diarios publicados en España. En este apartado, prácticamente la mayoría coincide en afirmar que la crisis producirá una caída en la cuenta de resultados, lo que "afectará" a la plantilla de la redacción.

Sin embargo, los directores consideran que la primera actuación para mejorar la calidad editorial en la redacción sería la de "contratar a más periodistas". Asimismo, más de la mitad de los encuestados descarta la gratuidad de las noticias en el futuro.

Los encuestados consideran que la falta de conocimiento de profesión y cultura general son los aspectos más negativos en la formación de los nuevos periodistas. Por el contrario, las nuevas tecnologías y los idiomas son el "punto fuerte" de los futuros trabajadores.

martes, 16 de diciembre de 2008

Los periodistas Bolivianos paran y le dicen al dictador Evo: !! Basta de agresión y libertad expresión!!!!

Los trabajadores de la información hicieron un alto en sus labores y se concentraron en la plaza Murillo. Apagaron las cámaras, micrófonos, grabadoras y dejaron de apuntar en las libretas.
Esos instrumentos de trabajo fueron dejados en el suelo por algunos minutos a pocos pasos del Palacio de gobierno.
Esta protesta no sólo se efectuó en La Paz, sino en Santa Cruz, Oruro, Potosí, Sucre, Tarija y Cochabamba. Los reporteros que realizaban la cobertura informativa en el Congreso, por ejemplo, decidieron abandonar simultáneamente ese edificio y sumarse a la protesta en puertas del Palacio.
El periodista cochabambino Carlos Arévalo afirmó: “No queremos dictadores en Bolivia, no queremos que se humille la libertad de expresión”
Los ataques a los periodistas
• El presidente Evo Morales humilló públicamente a un periodista de este medio la anterior semana.
• El jueves, dijo que sólo el 10% de los periodistas “tiene dignidad” y acusó a éstos de corruptos.
• El portavoz del Gobierno Iván Canelas amenazó con enviar a La Prensa al Tribunal de Imprenta .

lunes, 15 de diciembre de 2008

Los periodistas 'on-line': objetivo número uno de las dictaduras

Por primera vez, hay más periodistas de medios digitales encarcelados que reporteros de medios tradicionales. Según un informe del Comité para la Protección de Periodistas, (CPJ en inglés) hasta un 45 por ciento de todos los reporteros encarcelados en el mundo son escritores de blogs, periodistas o editores de medios 'on-line'.

"El periodismo digital ha cambiado a los medios tradicionales y la forma en que nos comunicamos", declaraba esta semana el director ejecutivo del CPJ, Joel Simon, en su página web. "Pero el poder y la influencia de esta nueva generación de periodistas digitales también ha capturado la atención de gobiernos represivos en todo el mundo, y han acelerado su contraataque".

El CPJ atribuye este aumento a "la creciente influencia de los reportajes y editoriales en medios digitales". Esta organización, con representantes en varios países, ha censado a 56 periodistas 'on-line' en cárceles del mundo, 53 de medios impresos y 16 de radio y televisión.

El organismo estadounidense CPJ también ha encontrado que hasta 45 de los periodistas encarcelados son 'freelancers', reporteros que no trabajan para un medio en concreto, por lo que tampoco cuentan con los recursos legales, los contactos políticos, ni la protección que sí tienen los periodistas contratados por un medio.

Reporteros Sin Fronteras también ha recogido, como cada año, la cifra de periodistas encarcelados en todo el mundo —en el último asciende, asciende a 139—. Los países que han encerrado a más reporteros en 2008 son China y Cuba, con 29 y 23 respectivamente. Por décimo año consecutivo, China sigue liderando la lista.

Otro de los países que esta de moda en la opresión al periodismo es Bolivia, el mismísimo presidente Evo Morales humilla y ridiculiza a los periodistas en vivo y en directo, simplemente por que no le gusta lo que publican, otros están encarcelados y ya hay periodistas exiliados en Brasil, por la persecución de los seguidores de Evo Morales. Precisamente Hoy los periodistas bolivianos se han levantado en protestas por todo el país contra el dictador Evo Morales por sus cacicadas anti-prensa.

China sigue encabezando la lista de países más opresores

Según el CPJ, 24 de los 28 periodistas encarcelados en China —el método de esta organización es diferente al de Reporteros Sin Fronteras— escriben en Internet, lo que revela el aumento del periodismo digital en ese país. Muchos de ellos fueron arrestados este verano durante los Juegos Olímpicos. Algunos corrieron mejor suerte y solo sufrieron arresto domiciliario, pero hasta 28 permanecen en prisión.

Esta organización ya incluye Internet como un sector más en los que vigilar la libertad de expresión y de prensa, como si fuera un "país más". Reporteros Sin Fronteras realiza así un seguimiento de todas las leyes y movimientos que se hacen en el mundo a favor o en contra de la libertad de expresión en la red, desde la aprobación de la nueva ley de comunicación en Bielorrusia hasta la acusación a un bloguero de atentar contra la seguridad de Birmania.

A pesar de trabajar para plataformas digitales, los periodistas siguen siendo encarcelados por las mismas causas de siempre: criticas al Estado, publicar secretos oficiales o actuar en contra de los intereses nacionales. En el caso de Birmania, el tercer país con más reporteros encarcelados, cinco de los catorce detenidos perdieron su libertad por publicar imágenes de las consecuencias del huracán Nargis.

Como en años anteriores, algunos de los reporteros encarcelados han sido privados de su libertad sin que se presenten cargos concretos contra ellos mientras que otros permanecen en lugares secretos.

Buscadores para perseguir a los periodistas

Pero no todos los datos son negativos. 2008 es el segundo año consecutivo en el que desciende el número de periodistas encarcelados en el mundo. El mayor aumento se produjo en el año 2001, cuando muchos países instauraron nuevas normas de seguridad en respuesta a los atentados del 11 de septiembre en Estados Unidos.

El CPJ forma parte de la iniciativa Global Network Initiative junto con otras organizaciones, grupos por la defensa de los derechos humanos o compañías como Google, Yahoo! o Microsoft. Esta plataforma trabaja para proteger la libertad de expresión en Internet. Sin embargo, muchos gobiernos se les han adelantado y utilizan los mismos buscadores para obtener información sobre usuarios, en este caso periodistas, que después terminan en la cárcel.

jueves, 11 de diciembre de 2008

¿ A QUE HUELE ?

Primer premio FOTO CIENCIA. Estímulos olfativos, de Pablo García García. Una metrópoli construida con nanoestructuras de óxido metálico y una reflexión sobre la capacidad olfativa del perro, millones de veces superior a la del ser humano, son las dos imágenes galardonadas en la sexta edición del Certamen Nacional de Fotografía Científica Fotciencia08, que convocan conjuntamente el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) y la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología (FECYT).

CUANDO LA TIPOGRAFIA SE VUELVE CARTOON

martes, 9 de diciembre de 2008

¿Còmo hacer una buena campaña por e-mail?

Descubra las múltiples ventajas que le puede ofrecer el e-mail marketing o e-mailing para la captación y fidelización de los clientes de su empresa, una opción muy a tener en cuenta a la hora de establecer la estrategia de comunicación.

El e-mail Marketing o e-mailing es una de las maneras más sencillas y económicas que hoy tenemos para difundir los productos y servicios de una empresa tanto entre sus clientes actuales como entre los potenciales. La gran ventaja de este tipo de campaña es que los resultados son fácilmente medibles y suponen una poderosa herramienta de captación y fidelización de clientes.

El éxito, pues, de una campaña de e-mail Marketing se basa en el buen uso y seguimiento de una serie de pasos bien pensados que nos ayudarán a mejorar la eficacia de cada acción, aumentar nuestros índices de apertura, número de clics y fomentar la viralidad del mensaje:

1. Analizar el objetivo de tu comunicación
Antes de empezar con la campaña debemos plantearnos qué es lo que queremos comunicar, a quién y en qué tono. Recuerda que los objetivos de un e-mailing que va dirigido a nuestros clientes y otro que se dirige a los clientes potenciales (contactos) son completamente diferentes.

2. Disponer de una buena base de datos
Lo primero que hay que hacer para poder gestionar una campaña de e-mail Marketing es consolidar la base de datos de forma minuciosa y completa: nombre, dirección, origen del contacto, intereses, etc. Si disponemos de una base de datos actualizada y segmentada conseguiremos mayor efectividad en el e-mailing.

3. El asunto
El asunto es fundamental para que nuestro e-mail sea visto por los destinatarios. Es, junto con el nombre del emisor, la primera impresión y el reclamo para que el e-mail sea o no abierto. El asunto debe ser breve, por lo que es aconsejable no exceder los 30 ó 40 caracteres. Toda ayuda en el éxito de nuestra campaña es poca, por ello incluir palabras llamativas que generen incertidumbre suele ser eficaz y consigue que nuestro contacto se decida a leer la propuesta. Por último, es muy recomendable no utilizar signos de admiración u otro tipo de puntuación, ya que los filtros de spam suelen enviar el mensaje a la carpeta de Correo No Deseado.

4. El contenido
Para resolver todas las dudas que puedan surgirle al receptor, diseña una pieza publicitaria llamativa, estructura y distribuye la información de una manera clara, sin mezclarla. No debemos olvidar que, en muchas ocasiones, el usuario no lee los e-mails sino que tan sólo les "echa un vistazo". Aquí, para bien o para mal, la primera impresión es la que cuenta. Debemos mostrar de una forma concisa y clara el beneficio que aportamos, sin extendernos demasiado. Personalizar el contenido, hacerlo tangible y cierto aumentará la confianza del receptor. También es conveniente incluir elementos de acción y de recomendación. Con los primeros lograremos un feedback del destinatario que visitará más tarde nuestra web. Con los segundos, aumentaremos la viralidad y tendremos la oportunidad de captar nuevos clientes.

5. El envío
La elección del momento (fecha y hora) en el que se debe realizar un e-mail Marketing afecta a los resultados de apertura y clics del mismo. Tenemos que encontrar el mejor momento de entrega, el que optimice las aperturas. Para ello, necesitamos que nuestro e-mail "compita" con los menos e-mails posibles, pero a su vez debe corresponder con los momentos que habitualmente dedicamos a ver nuestro correo electrónico.

Por lo general, los fines de semana, los días festivos y los periodos vacacionales no suelen ser buenos para realizar un envío, ya que se recibirán junto con un gran número de e-mails que durante esos periodos se consideran "correo basura". En resumen, los estudios arrojados sobre las campañas de e-mail Marketing nos dicen que, por norma general, los mejores momentos para realizar un e-mailing son los días laborales de lunes a jueves, o bien a media mañana o bien a media tarde.

6. El feedback
Los resultados definitivos de un e-mail Marketing podremos obtenerlos en aproximadamente dos semanas con bastante fiabilidad, gracias a herramientas como el Google Analytics, que permite medir al detalle los resultados de una campaña de e-mailing. Aunque bien es cierto que en los primeros días después del envío ya nos haremos una idea de cómo ha funcionado nuestra campaña. Identificaremos, de las devoluciones, las que son debidas a direcciones de correo defectuosas, las bajas voluntarias que nos soliciten, las altas de nuevos receptores y con todo ello realimentaremos finalmente nuestra base de datos.



miércoles, 3 de diciembre de 2008

LOS REGALOS MAS ESTUPIDOS


E
n esta època los DIRCOMS se rompen la cabeza pensando en què regalo pondràn sobre la escena para ser originales y tener contentos a los "muchachos de la prensa". Si bien hay buenos y practicos regalos para los periodistas que habitualmente atienden nuestros requerimientos informativos tambien hay regalos etupidos. El MUNDO acaba de publicar, El 'top ten' de los regalos más estúpidos donde destacamos 'Screaming Chicken, The World's Most Annoying Toy': se trata de pollo de caucho no chilla ni hace graznidos, sino que grita.

martes, 2 de diciembre de 2008

¿COMO CONTROLAR LO QUE HACEN TUS HIJOS CON EL ORDENADOR?


R
eseña de la obra: "Cómo Controlar lo que hacen tus hijos con el ordenador:" "Técnicas de hacker para padres" Autora: Mar Monsoriu Flor

Editorial: Creaciones Copyright (Madrid, 2007) ISBN 978-84-96300-45-3

"Muchos padres están preocupados porque desconocen el uso que hacen sus hijos del ordenador y del teléfono móvil. Cuando se aborda en el hogar esta temática, los niños y adolescentes suelen cerrarse en banda ante lo que consideran una parcela de "su mundo". De poco sirve, en la mayoría de los casos, intentar sonsacarles con ardides paternales. De ahí que, cuando la comunicación falla, la alternativa que les queda a los padres es convertirse en un verdadero espía informático. Al igual que los hackers buenos, el objetivo de los padres tiene que ser detectar las vulnerabilidades de sus hijos y protegerlos mientras les ayudan y enseñan a hacer un buen uso de Internet y las nuevas tecnologías. En la presente guía se ofrecen recursos para ayudar a:

  • Programar el ordenador para que los hijos puedan usarlo únicamente durante el horario que los padres estimen oportuno.
  • Limitar el tiempo de acceso a Internet.
  • Decidir que programas se instalan en el ordenador e impedir que los niños no puedan instalar nada sin conocimiento de los adultos.
  • Supervisar las páginas webs que visitan los hijos y determinar si el contenido de las mismas es apropiado para ellos.
  • Controlar las relaciones nuevas que los niños y jóvenes establecen por la Red.
  • Vigilar todo lo que escriben en el Messenger y otros chats, correos electrónicos, foros, o blogs, como una forma de protegerles.
  • Ver lo que están haciendo los hijos en su ordenador, desde cualquier otro ordenador (acceso remoto).
  • Y, en definitiva, poder controlar todo lo que los niños y adolescentes hacen con un ordenador o con un teléfono móvil."

lunes, 1 de diciembre de 2008

¿Cúal es la resolución perfecta para mis fotos?

Si vas a lucir tus fotos en internet o las vas a mostrar en un televisor, puedes grabarlas con una resolución de 72 ppp. Si las imprimes, conviene que tengan una resolución de entre 200 y 240 ppp.

Por supuesto, siempre puedes adaptar tus fotografías en función del dispositivo en el que las vayas a mostrar. Si lo haces en un iPhone, por ejemplo, entonces tus fotos se verán de maravilla a los más de 160 puntos que, como hemos dicho, admite su pantalla. Lo mismo puede decirse de los marcos de fotografía digital, como este marco digital de Philips que alcanza una resolución de 133 ppp.

viernes, 28 de noviembre de 2008

un mensaje al corazòn para el fin de semana

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las 10 mjores tic del año


La Asociación Multisectorial de Empresas Españolas de Electrónica y Comunicaciones (Asimelec) y la Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicación de España (Aetic) eligen las 1o mejores TIC DEL AÑO 2008

MÓVILES. Nokia N96:

LO TIENE TODO

Es el móvil que mejor resume la evolución de la telefonía. Tiene navegador GPS, cámara de fotos de cinco megapíxeles, sintonizador de televisión, reproductor multimedia... Se trata de un teléfono 3.5G capaz de acceder a la Red a través de una conexión HSPA de 7,2 Mbps o mediante WiFi. Tiene una gran pantalla de 2,8 pulgadas y elevada resolución, GPS, cámara de fotos y vídeo de cinco megapíxeles con óptica Carl Zeiss, reproductor multimedia de audio y vídeo e incluso un sintonizador de televisión móvil DVB-H (en España aún no han comenzado las emisiones en este formato). Por si fuera poco, sirve de embajador para la nueva estrategia multimedia de Nokia, OVI, un portal de descarga de contenido multimedia y red social.

CÁMARAS Y VIDEOCÁMARAS DIGITALES. Panasonic DMC-G1:

NUEVO FORMATO

La Lumix G1, de Panasonic, abre una nueva categoría de cámaras. Aúna en su diseño el tamaño y la sencillez de las cámaras compactas, con la posibilidad de intercambiar lentes de las réflex. Es la primera cámara que hace uso de la tecnología micro Cuatro Tercios, desarrollada conjuntamente por Panasonic y Olympus. Tiene un sensor de 12 megapíxeles de gran tamaño y una pantalla de tres pulgadas abatible. Es rápida y cuenta con un estabilizador de imagen para disparar con poca luz ambiente.

ORDENADORES. HP TouchSmart:

PARA TOCAR

EL_HP TouchSmart, con su pantalla táctil, demuestra que los ordenadores de sobremesa aún no han dicho la última palabra. Cuenta con una interfaz gráfica muy cuidada que corre sobre Windows Vista, permite navegar por la Red y acceder a archivos multimedia utilizando los dedos. No todas las aplicaciones son compatibles, pero HP ha incluido juegos, mapas, fotografías y una vistosa forma de organizar la música almacenada en el PC. Está disponible en dos modelos, el IQ500, con 22 pulgadas de pantalla, y el IQ800, con unidad Blu-Ray y 25,5 pulgadas de pantalla. Funciona también como televisor.

TELEVISORES. Philips Aurea II:

ILUMINADO

Es probablemente el televisor actual con más carácter; el Áurea II, al igual que su antecesor sabe hacerse notar. Es la segunda generación de televisores Aurea, pantallas que incluyen un marco con docenas de luces LED que cambian de color según la imagen que se vea en la pantalla. El efecto se complementa además con un marco Ambilight que proyecta luz ambiental sobre la pared trasera. Además de imitar el efecto de una proyección frontal, la imagen cansa menos la vista y atrae la atención del espectador a la escena. Es un pequeño lujo para un televisor que lo tiene todo, desde resolución Full HD -1080p- hasta sintonizador TDT y un tiempo de respuesta muy corto, de sólo dos milisegundos.

REPRODUCTORES MP3 / MP4. iPod Touch:

CASI UNA CONSOLA

Apple ha reinventado su iPod para acercarlo mucho más al mundo de las consolas portátiles. El iPod Touch ha demostrado ser una excelente idea. No sólo permite navegar por la Red mediante WiFi, sino también acceder a la tienda de aplicaciones de APPLE. iPod Touch está disponible en 8, 16 y 32 GB de capacidad y rivaliza con las consolas portátiles de videojuegos, sirve como PDA, callejero de bolsillo y destaca en la reproducción de música y vídeos.

CINE EN CASA / ENTRETENIMIENTO. PlayStation 3:

LA MEJOR OPCIÓN

La PlayStation 3 no sólo es una consola de tercera generación. Es también el mejor y el más extendido reproductor Blu-Ray del momento. La PS 3 puede presumir de ser no sólo uno de los reproductores más asequibles, sino también uno de los más completos gracias a sus constantes actualizaciones de software y la potencia de la máquina. No hay mejor forma de sacarle partido a su televisor LCD o plasma y, por si fuera poco, también sirve para echar una partida cuando se acaba la película.

GPS / MANOS LIBRES. Tomtom Go 930:

PARA NO PERDERSE

Tomtom Go 930 es la mejor opción para salir 'a perderse'. Es un navegador gps capaz de dar direcciones y órdenes muy claras y con gráficos realistas. Combina una pantalla panorámica de 4,3 pulgadas con una representación tridimensional de las salidas que hay que tomar con los carteles que encontramos durante la conducción. Funciona también como manos libres, y en los mapas se puede ver información de tráfico y consejos de otros conductores.

ACCESORIOS PARA EL PC. Ratón Microsoft Arc:

EL DISEÑO MÁS INTELIGENTE

Es, probablemente, el mejor diseño de Microsoft, sobre el escritorio este raton parece una obra de arte. Poco se ha dejado al azar en este Arc de Microsoft. Se adapta a la perfección a la curva de la mano, pero se pliega con facilidad gracias a una bisagra intermedia y se queda en un tamaño un 60% más pequeño que un ratón tradicional de sobremesa. La carcasa soporta hasta 12 kilos de presión en la parte superior, donde podría ser más vulnerable. Funciona con dos pilas que le dan una autonomía de seis meses. Usa tecnología láser, apta para la gran mayoría de las superficies, y el receptor inalámbrico USB, muy compacto, se acopla mediante un imán en la parte inferior del arco. Arc incluye un botón lateral que activa Flip 3D, la vista tridimensional de las ventanas abiertas en Windows Vista y puede usarse tanto por zurdos como por diestros.

ACCESORIOS PARA EL HOGAR DIGITAL. Bowers & Wilkins Zeppelin:

ESTILO Y BUEN SONIDO

Zeppelin es mucho más que un altavoz para el iPod. Es un equipo con un diseño y un sonido excepcionales. Zeppelin de Bowers & Wilkins destaca por dos cosas: un diseño impecable y una calidad de sonido fuera de toda duda. Toma su nombre de su forma ovalada y es un altavoz estéreo inspirado en la serie 800 de Bowers & Wilkins, presente en los estudios Abbey Road o el rancho Skywalker. Las conexiones traseras permiten acoplar otros reproductores MP3 o conectar el iPod a la televisión para mostrar fotografías en la pantalla. Incluye un mando a distancia para controlar la música.

IMPRESORAS. HP PhotoSmart B8550:

MEJOR EN CASA

La HP PhotoSmart B8550 demuestra que se puede imprimir en casa con una calidad que supera al laboratorio fotográfico. Esta impresora utiliza para crear la imagen 2.400 puntos por cada pulgada de la fotografía, con una lupa son visibles, pero al alejarse, la calidad de los colores, las tonalidades de los grises... todo parece muy superior en calidad al revelado tradicional. Es capaz de imprimir fotografías de 10 x 15 -el tamaño tradicional de las fotografías- en menos de 18 segundos y puede con ampliaciones tamaño A3+ sin bordes. Usa cinco tintas simultáneas con tinteros independientes. Su velocidad al imprimir fotografías también se deja sentir con documentos de texto o páginas web: hasta 31 páginas por minuto en calidad borrador y a tamaño A4. Cuenta con una pantalla para ver la fotografía antes de imprimir (de 6,1 centímetros de tamaño) y con lectores de tarjetas compatibles con los formatos más comunes de memoria.

miércoles, 26 de noviembre de 2008

Qué debe tener en cuenta una marca en los tiempos de crisis?


- Invertir cuando nadie lo hace ofrece mejor value for money: más impacto por menor costo, al haber menor presión publicitaria. Es el momento de no tirar la toalla y aprovechar la situación con acciones bien planificadas.

- La creatividad es más relevante que nunca: hay que probar cosas nuevas, no aferrarse a los métodos del pasado. Es el momento de agudizar el ingenio, prestar mas atención a nuevos formatos, nuevos medios, etc. y ser mas creativo en cada uno de ellos.

- Las acciones de co-marketing son muy potentes. Las sinergias creadas al colaborar con otras marcas reducen el costo de las acciones, introducen visibilidad de la marca en otros segmentos y lineales, amplian el target de consumidores y permiten realizar acciones innovadoras de cara al consumidor.

- El consumidor busca soluciones. Las inquietudes de los consumidores evolucionan hacia el costo del día a día y los problemas más inmediatos. Las marcas pueden ofrecer en sus acciones formas para financiar las compras, premios que les permiten resolver su corto plazo, etc.

En japonés, el ideograma que significa “crisis” está compuesto por dos ideas: “amenaza” y “oportunidad”. Una marca ambiciosa, que maneje las oportunidades con atrevimiento, tiene mucho que ganar en una crisis.

Fuente:
Duplexmarketing.com

CUANDO LA PRENSA SE VUELVE PUBLICIDAD

SIN PALABRAS

domingo, 23 de noviembre de 2008

LAS ULTIMAS PISTAS EN LA BLOGALAXIA


Una de las pocas cosas que no han cambiado en internet en los últimos años es su capacidad para proporcionar oportunidades. Que se lo digan a Mark Zuckerberg, que fundó el gigante de la red FaceBook con 20 años. La crisis hará mucho más difícil conseguir financiación para lanzar nuevos negocios en la red, pero en ella están implícitas muchas nuevas oportunidades: "Es difícil hacer negocio en industrias maduras, pero en las que están en fricción si es posible", explicó en el EBE el empresario de la red Jesús Encinar, que todavía recuerda con espanto la primera crisis ".com" cuya repetición todos temen: "Fue como un desierto nuclear, la financiación se secó totalmente y no se volvió a invertir hasta la salida a bolsa de Google en 2004".

En el Evento Blog sevillano se han presentado hoy algunos de los proyectos más prometedores e imaginativos de los jóvenes emprendedores españoles. Por ejemplo, Andrés Ribera, fundador de Ipoki, está convencido de que el futuro de la red pasa por nuestra geolocalización a partir de los dispositivos personales que integran gps y que, conectados a internet, pueden ubicarnos físicamente. "La localización es el intermediario entre el mundo real y el virtual", explica. Su sistema puede servir para que sepamos qué amigos tenemos más a mano, para indicar automáticamente en qué lugar se han tomado las fotos de las vacaciones o para encontrar restaurantes cercanos. El auge de los móviles con GPS y el progresivo aumento de los límites de ‘lo privado’ sólo puede beneficiarlos.

A pesar de lo visionario de la idea de iPoki, todavía no poseen un modelo de negocio, y ninguno de sus promotores se dedica por completo a la empresa. Un problema del que adolecen muchos proyectos hispanos, más concentrados en hacer algo interesante para la comunidad y en ganar visitas que en crear una empresa estable. Para Encinar, todavía es muy frecuente el "Oye mira, te quiero contar mi idea para ver si me quieres poner dinero. Eso da cero confianza". Para él, es fundamental haber sabido conseguir un buen equipo antes de intentar expandir el proyecto.

Otra buena idea es la desarrollada por Isabel Sabadí. Widgadget (de widget+ gadget) es un lugar para que cualquier persona sin conocimientos técnicos pueda crear un widget, personalizarlo y distribuirlo, desde los móviles a MySpace, Facebook o un blog. Sabadí explica que quizá el más exitoso de los widget sea el reproductor de YouTube que todo el mundo ha insertado alguna vez en su blog o en una red social. Su empresa intenta popularizar el concepto para que los usuarios lo adapten a sus necesidades. En la ‘biblioteca’ de Widgadget se puede encontrar desde widgets ‘apócrifos’ de soitu.es hasta otro ideado para informar de los detalles de una boda.

En la mesa ‘Internet en tiempos de crisis’ del EBE Rodolfo Carpintier (inversor en Tuenti, BuyVip, Bruixa D’Or) y Encinar (Idealista, 11870) coincidieron en que para conseguir que la idea se transforme en un éxito es fundamental obsesionarse con el dinero y con el modelo de negocio. Y en que, aunque España no es EEUU o Reino Unido, hay países donde ser emprendedor es mucho más difícil, como Japón. Pero también proporcionaron algunas ideas de dónde pescar oportunidades en el río revuelto de la red. Que los más valientes apunten estas pistas:

  • Cualquier cosa que esté en papel lo abandonará e irá a internet. Clasificados, guías, directorios… todo se trasladará ahí.
  • Integración de dispositivos. La mezcla entre internet, televisión y móviles sólo puede generar oportunidades.
  • Educación on line. La generación ‘Tuenti’ está pegada a la red, pero aún no para estudiar. Es cuestión de tiempo.
  • Hoy la web es en un 90% texto, pero pronto, según Carpintier, llegará al 40% de vídeo. Y alguien tiene que producirlo.
  • Además la web es aún muda, y hay que ponerle sonido.
  • La publicidad en internet no ha vivido la revolución de la creatividad que vivió la televisión en los 60 ó 70. Falta quien lo desarrolle.
  • Que la idea sea global. La internet española es sólo una ínfima parte de la red. Y a la hora de expandirse, es mejor negocio recurrir a nuestros vecinos (Francia, Italia…) que a los países latinoamericanos.
  • No confundir una empresa con un modelo de negocio o con un proyecto de autoempleo.
  • Tener muy claro cómo se van a monetizar las visitas. No basta con ser popular, hay que conseguir dinero.

viernes, 14 de noviembre de 2008

La Audiencia de los Blogs, Triplica el Número de Influenciadores Online y Offline.


S
egún un estudio realizado por Social Media y la empresa de investigación GfK los blogs tiene el triple de usuarios influenciadores en las diferentes categorías. Por otro lado, un 54% de los encuestados confirma que ha incrementado el consumo de estos medios sociales en el último año, lo que ha motivado variaciones de consumo de otros medios.

Un 81.2% de los encuestados valora positivamente que una marca conozca estos soportes y un 82.4% afirma que se trata de una marca que sabe dónde encontrar su target más afín.Un 48% afirma haber cambiado su decisión de compra al haber visitado un blog temático sobre cine y un 30.4% haber cambiado un viaje o una actividad turística después de visitar un blog relativo al sector turístico o de viajes.

Respecto al consumo del medio, un 54% de los encuestados ha afirmado incrementar el consumo de los blogs incidiendo en el consumo de otros medios de comunicación como la radio, la prensa escrita y la televisión.

Según el estudio, la audiencia de los blogs triplica el número de influenciadores online y offline en las diferentes categorías. El influenciador, que representa un 10% del total de población en España mayor de 15 años, juega un papel fundamental en la prescripción online y offline. Por su activo perfil, un 85% afirma recomendar productos y servicios a sus amigos y un 77% a sus familiares. Un 56% recomienda a conocidos del trabajo frente a un 26% del total de la población. Además, un 26% ha recomendado un producto o servicio a alguien que no conocía durante la toma de decisión en una tienda.

En cuanto a los influenciadores de categoría, que representan entre un 1% y un 3% del total de población mayor de 15 años, el estudio arroja cifras elevadas en cuanto al porcentaje de influenciadores en las diferentes categorías de estos medios. Así, en la categoría de tecnología y electrónica el porcentaje de influenciadores en medios como Xataka o Gizmodo es el triple. En la categoría relacionada con motor hay cinco veces más influenciadores en medios como Motorpasión o Km77. La categoría de Moda y Estilos de vida duplica el porcentaje de influenciadores. Además, en otras categorías como cuidado infantil o videojuegos este porcentaje se triplica.

Además, los blogs destacan como los medios donde el contenido es más relevante para la audiencia. Los ratios de relevancia se sitúan en un 68.3% para la categoría de Ocio o un 68.2% para la categoría de de cuidado infantil hasta un 33.6% para temas relacionados con bienes de consumo, siendo este ratio el más bajo en cuanto a relevancia.

El estudio pone de manifiesto el papel crucial que juegan estos medios en la decisión final de compra, ya que un 48% de los encuestados afirma haber cambiado su decisión de compra respecto a una película al haber visitado un blog relacionado con el mundo del cine. Un 30.4% afirma haber cambiado un viaje o una actividad turística después de visitar un blog especilizado en turismo y viajes.

En cuanto a la publicidad, los resultados del estudio confirman que la publicidad en los blogs incide sustancialmente en los parámetros de percepción de marca, ya que un 82.4% de los encuestados afirma que una marca que se publicita en blogs conoce bien donde encuentra su target más afín. Un 81.2% valora positivamente que una marca conozca estos medios y un 45.7% considera la publicidad mostrada diferenciadora respecto a la de otros medios.
El estudio pone de manifiesto que la publicidad en los blogs incrementa sustancialmente la notoriedad puesto que un 70.9% considera que la publicidad está más relacionada con la temática, un 54.9% cree que los formatos publicitarios son más novedosos y un 40.4% cree que es una publicidad más fiable respecto a otros medios.

Fuente: Theslogan Magazine

QUIENES SON LOS INVESTIGADORES MAS SEGUIDOS EN INTERNET?

El profesor del IESE, Pablo Fernández, está a la cabeza de los investigadores más seguidos por académicos, profesionales y expertos de todo el mundo. El especialista en finanzas corporativas y valoración bursátil se encuentra en el ‘top ten’ de los especialistas más consultados en Internet.
La Social Science Research Network (SSRN) tiene a un español en su lista de los ‘diez más leídos’. Es el único europeo en la última edición de este particular ranking.“Es una buena noticia para los investigadores españoles”, celebran en El Confidencial Digital varios académicos de primera fila.
La red social,dedicada al fomento y difusión de la investigación en el campo de las ciencias sociales, sitúa al profesor del IESE, Pablo Fernández, en el tercer lugar de los expertos de referencia con mayor acogida, en función del volumen de descargas o lecturas de artículos.
De esta forma, los artículos y análisis realizados por Fernández ocupan un lugar destacado entre losmás de 210.000 documentos disponibles en esta red y firmados por cerca de 103.000 profesores e investigadores universitarios de todo el mundo.
De acuerdo con los datos proporcionados por la propia SSRN, en 2008 se han realizado más de seis millones de descargas por “economistas, abogados, directivos o académicos que procuran estar al día en sus respectivos campos”.
Ha sido el interés de estos ‘habituales’ a esta página de Internet el que ha llevado al representante nacional a conseguir 155.210 ‘clicks’ yposicionarse en el tercer escalón del podio de los más leídos.
Las medallas de oro y plata de esta particular competición se las llevan especialistas de la talla de Michael Jensen, ‘gurú’ estadounidense de economía financiera y catedrático de Harvard, que ocupa el primer lugar con 354.873 lecturas; y Eugene Fama, primer ganador del ‘Deutsche Bank Prize in Financial Economics’, quien cuenta con 247.427 descargas.
Otros nombres de referencia que cuentan con un gran número de seguidores en este foro de investigación social son William Goetzmann, con 154.466 lecturas; Kenneth French de la Tuck School of Economics, que aparece el quinto, seguido de John Lott de la Universidad de Mayland, con 105.714 lecturas.
William Meckling de Rochester, Lucian Bebchuk de Harvard, el profesor de la George Washington University Law School Daniel Solove y Bernard Black completan este ‘top ten’ elaborado por los responsables de SSRN.
El consejo de dirección de esta iniciativa está compuesto por ‘grandes espadas’ del mundo académico como Michael Jensen y Richard Hackman, de Harvard; Eugene Fama, de la universidad de Chicago –en la que estudió Barack Obama-; William Sharpe y Ronald Gilson de Stanford; Richard Quandt de Princeton o Hal Varian, de la californiana Berkeley.

jueves, 13 de noviembre de 2008

MARCA Y VALOR INSTITUCIONAL

Factores como la gestión, identidad y reputación de la marca han sido tratados en la XIV Jornada de El Nuevo Lunes y Altadis, donde representantes de Telefónica, Santander y Amadeus han aportado sus casos prácticos en de marca y su valor institucional porque, como indicaban, ‘la marca corporativa está ganando peso y es eso lo que perfila su reputación'.

Factores como la gestión, posicionamiento, identidad, imagen y reputación de la marca han sido tratados durante la XIV Jornada El Nuevo Lunes y Altadis, donde representantes de Telefónica, Santander y Amadeus han aportado sus casos prácticos en el concepto de la marca y su valor institucional, porque, como todos ellos coincidían en destacar, ‘la marca corporativa está ganando peso y es eso lo que perfila su reputación'.

Bajo la premisa de que ‘la marca es valor, la marca construye reputación, la reputación construye marca, que marcas influyen indudablemente en la elección de los consumidores y que los analistas financieros se fijan en el valor de la marca corporativa y su reputación', el profesor de la Universidad Carlos III, Julio Cerviño, ha moderado una mesa redonda en la que han participado Pablo Aranguren en representación de Telefónica, María Sánchez del Corral, Directora de Reputación y Marca del Banco Santander y Carmen Trujillo senior manager de Amadeus Group. La política comunicativa de Telefónica se fundamenta en el lema ‘Creando valor a través de la visión', una visión que ‘se fundamenta en su espíritu de futuro: mejorar la vida de las personas, desarrollo de los negocios y progreso de las comunidades', según Pablo Aranguren, Director de la Dirección Corporativa de Gestión de Marca. La compañía multidoméstica, como Aranguren la ha querido calificar, está presente en cerca de 23 países, y en muchos de ellos como en los de América del Sur se ha convertido en el primer inversor en desarrollo económico y social; sin embargo es en esas mismas zonas en las que Telefónica sigue siendo considerada como un gigante deshumanizado, y es por ello que, junto con la complejidad del sector, la operadora

tiene que seguir trabajando por fomentar los lazos emocionales entre los clientes, la sociedad, el gobierno, los inversores y los reguladores, un objetivo que se resumen en la adaptación de los mensajes a cada stakeholder y mercado particular, la aportación de valor a las marcas comerciales y la perdurabilidad.

Por su parte, Santander apuesta por seguir fomentando los seis valores que han marcado su manera de hacer las cosas: liderazgo, innovación, dinamismo, fortaleza, orientación comercial y ética comercial, los mismos, según apuntaba María Sánchez del Corral, que le han llevado a convertirse en la novena entidad bancaria por capitalización bursátil del mundo. Según la directora de marketing del Santander, su marca es ‘fuerte, valorada y responsable', tres condicionamientos que le han dado el éxito. Su apuesta por el patrocinio de la Fórmula1 ha contribuido a explotar su campaña internacional de forma global, asemejando sus valores con los de un deporte que se disputa en 18 grandes premios a lo largo del mundo y que es sinónimo de potencial, equipo, tecnología y esfuerzo conjunto. ‘Cerca y fuerte', así es como se sienten en Santander y esa es la imagen que quieren transmitir ante el período de inestabilidad económica que estamos viviendo, con seguridad, fortaleza, cercanía y compromiso en todos los mercados. También con cercanía, pero esa vez para sus clientes, es como Amadeus pretende afrontar la crisis. La compañía proveedora de soluciones IT para la industria del viaje es consciente de que el número de contrataciones de viajes se está viendo afectado y que tienen que andar de la mano con sus clientes para lograr mantener su posicionamiento. Amadeus está presente hoy en 200 países de todo el mundo, y eso se ha conseguido, tal y como exponía Carmen Trujillo, senior manager del grupo, gracias a una apuesta por el marketing interno, primera pieza angular para crear la marca corporativa, y de considerar al empleado el embajador principal para dar voz y construir la promesa de su marca.